許多人認識莫文蔚是在卡帶和隨身聽盛行的年代。除了杰出的演技與動聽的歌喉，莫文蔚一直以來也以她善待動物的愛心為廣大粉絲認可與擁戴。作為亞洲動物基金的首位華人明星支持者，多年來莫文蔚一直努力呼吁公眾關愛動物，并用各種方式身體力行地踐行“尊重生命、終止虐待”的動物福利理念。

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2015年，莫文蔚與iHubb合作推出潮牌Karen Mok × iHubb，打造以保護月熊為主題的公益服飾，希望可以把公益事業和時尚元素結合在一起，力求激勵大家“美美”的做慈善，從而吸引更多人來關注月熊的生存狀況。

近日，莫文蔚攜Karen Mok × iHubb入駐云集微店，通過社交零售新渠道呼吁更多人參與到保護月熊的行動中。據了解，Karen Mok × iHubb此前一直和D2C、NPC、YOHO等各大時尚“潮”店合作，而此次與云集微店攜手，究竟原因何在？

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莫文蔚攜公益潮牌“Karen Mok × iHubb”入駐云集微店

其一是對公益事業的不謀而合。云集CEO肖尚略一直熱心公益事業，從2013年起，堅持幫助多個貧困地區的鄉鎮小學建設圖書館。在剛剛過去的云集服務商年會中，云集微店通過公益拍賣等形式共籌得8萬多公益款項，用于留守兒童學校圖書館的建設。或許是對于社會公益事業的認同，最終促成了云集微店與莫文蔚的合作。

另一個原因便是社交電商的強勢崛起。云集微店是新型社交電商平臺，在個體商業力量解放的時代，云集微店借助共享經濟的浪潮在19個月的時間實現了月銷售500多倍的增長，并且目前已擁有90萬店主數量。Karen Mok × iHubb通過90萬店主以社交的形式宣傳，以最有效的形式觸達到消費者，從而將拯救月熊的公益目標傳遞出去，讓更多人參與進來。

在IP盛行的年代，不少明星帶著自己的品牌入駐各大電商平臺，然而對于消費逐漸回歸理性的粉絲而言，并沒有多少人愿意買賬，明星們也只是在花時間掙吆喝。對比傳統電商平臺，社交電商平臺卻有著天然的優勢。明星通過社交傳播，能夠拉近與粉絲的距離，同時也更容易獲得粉絲認可。以云集微店為例，閆妮作為云集微店代言人，由其主演的電影《情圣》在元旦期間上映，全國各地的云集店主為了支持***女掌柜新作，通過包場觀影、朋友圈宣傳等形式，為《情圣》貢獻了千萬票房。由此可見，IP與社交電商的合作會產生出人意料的成果。

而此次Karen Mok × iHubb與云集微店的合作，會是明星+公益+渠道（社交電商）上的新突破嗎？我們拭目以待。