寵物精靈Go這款A(yù)R游戲開啟了全球?qū)殶岢保Ц秾氃诖汗?jié)推出AR紅包，2016年被媒體譽為AR(增強現(xiàn)實)元年。各大出版社也不甘落后，紛紛開始嘗鮮AR出版：接力出版社的《香蕉火箭科學(xué)圖畫書》、山東教育出版社的《恐龍大世界》、北京時代華文書局與摩艾客聯(lián)合開發(fā)的AR英語圖書《魔客涂畫樂》、華東師范大學(xué)出版社的AR版《美慧樹》、湖南少年兒童出版社的《科學(xué)是這樣的：一千個芒果的求證》、中國攝影出版社的《中國世界遺產(chǎn)影像志》、中國礦業(yè)大學(xué)出版社的《采掘機械與液壓傳動》、浙江少年兒童出版社的《孩子的科學(xué)》、北京工業(yè)大學(xué)出版社的《探索北極》、人民郵電出版社的《汽車文化(AR增強現(xiàn)實版)》……

出版社在嘗試?yán)肁R技術(shù)來制作新型出版作品時，會遇到非常多的問題，踩到不少坑。所以，在介入AR出版前，有必要了解一些AR出版相關(guān)的常見問題，避免走彎路。

下面是本人總結(jié)的AR出版中常見的10個問題：

1、AR出版有哪些特性?

3D立體形式的視覺呈現(xiàn)。AR出版將圖書從二維時代帶入三維時代，不再是單調(diào)的平面圖形圖像、人物角色，而是栩栩如生、生動直觀的3D立體形象。因此，AR出版非常適合童書出版，為抽象思維缺乏的兒童提供各種直觀具體、可觸摸的3D內(nèi)容。另外，也適合展示醫(yī)學(xué)、機械、電氣、化學(xué)、地理、農(nóng)業(yè)、水利等專業(yè)技術(shù)中不方便直接用文字或視頻呈現(xiàn)的教學(xué)場景。

多媒體融合、多感官刺激。AR圖書中可以將文字、圖片、聲音、視頻、動畫、超鏈接等任何形式融合起來，給予讀者視覺、聽覺、觸覺等多感官的刺激。對于讀者來說，更容易理解記憶書中的知識。

互動交互強。讀者可以直接變身書中主角，和書中角色進行交流互動，還可以拍照合影進行分享。從某種意義上來說，讀者其實不是“看”AR圖書，而是“體驗”、“參與”AR圖書。AR+圖書期刊，帶給讀者一種接觸式的“閱讀”體驗，具有穿越的樂趣和眼見為實的親身體驗。舉個例子，索尼的PS3附帶一本AR圖書《哈利波特魔法書》。當(dāng)讀者在看某一頁的魔法介紹時，一揮手，PS3的動作控制器就會將其轉(zhuǎn)換成一個圍繞圖書的神奇效果，就像使用法術(shù)讓龍復(fù)生這樣。讀者不只是看到文字介紹的魔法，而是真正動手體驗并且看到魔法。

虛實融合。和VR讓讀者進入一個完全虛擬的世界不同，AR將虛擬的數(shù)字影像和真實世界疊加起來，讀者依然停留在現(xiàn)實世界中并可以看到現(xiàn)實世界的一切。

需要移動設(shè)備配合。目前AR圖書的主流形式是：實體圖書+手機/平板+App。使用過程中，讀者需要用手機下載一個和圖書配套的AR應(yīng)用，然后掃描圖書，才可以在手機上展現(xiàn)AR內(nèi)容。以摩艾客的《魔客涂畫樂》AR兒童啟蒙英語教材為例，讀者需要先在手機上打開應(yīng)用市場或App store ,然后搜索下載魔客涂畫樂App，應(yīng)用安裝好后打開攝像頭掃描圖書的某一頁，就可以由程序識別出具體圖形然后展示出相應(yīng)的3D動畫形象。

2、AR出版市場有多大?

根據(jù)中國新聞出版研究院，2015年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為4403.85億元，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)(含動漫、音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲、互聯(lián)網(wǎng)廣告等)收入在新聞出版產(chǎn)業(yè)收入的總比為20.5%。排除掉網(wǎng)絡(luò)游戲、互聯(lián)網(wǎng)廣告、音樂，數(shù)字出版規(guī)模為1421.35億元，占新聞出版收入比例為6.5%。AR作為繼PC、手機之后的下一個通用計算平臺，將成為以后數(shù)字出版的主流之一。從這個角度來估算，未來AR出版有可能占據(jù)新聞出版產(chǎn)業(yè)收入的5%左右。按照10年后新聞出版總收入4萬億測算，那么AR出版的市場規(guī)模可達(dá)2000億。

2015年圖書出版營業(yè)收入為822.55億元，期刊出版為200.99億元，報紙出版為626.15億元，合計為1649.69億元。按照10年后圖書期刊報紙總收入3000億測算，10%比例進行AR化，那么AR出版的市場規(guī)模是300億左右。

因此，據(jù)筆者的初步推算：未來10年，AR出版市場少則百億，多則千億。這個市場足夠大，值得所有出版社去介入。

3、出版社現(xiàn)在要不要介入?

一項新技術(shù)，如果介入太早，可能成為炮灰;如果介入太晚，市場已經(jīng)被瓜分，會失去先機，要追趕會付出很高的成本。根據(jù)前面的分析，對于出版社是否介入AR出版，答案是肯定的。唯一的問題是時機，如果在產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的前夕介入，既能盡早卡位，又不會成為先烈。

根據(jù)易觀智庫的增強現(xiàn)實行業(yè)AMC模型，AR行業(yè)在2018以前處于市場啟動期，在2019年-2030年進入高速發(fā)展期，所以在2019年之前介入都是比較合適的。對于童書出版機構(gòu)來說，已經(jīng)有很多出版社在進行探索了，2017年即可以介入。

4、出版社如果想出AR圖書，技術(shù)上是自建團隊還是合作外包?

一般傳統(tǒng)出版機構(gòu)是沒有AR程序開發(fā)人員的，如果要做AR出版，肯定面臨著是自建團隊自主開發(fā)，還是和外部AR技術(shù)公司合作開發(fā)?

這個問題主要考慮兩個方面：AR戰(zhàn)略和成本、時間。如果出版社決定轉(zhuǎn)型，以數(shù)字出版、AR出版為主，那么自己組建AR開發(fā)團隊，是***的，可以保證開發(fā)的質(zhì)量和靈活性、自主性，可以做到高度的個性化和自定義。如果只是試水，那么就外包。成本方面，外包的成本是小于自建成本的，因為現(xiàn)在AR程序員的需求很大，薪資很高。如果趕時間做AR圖書，那么也要選外包，畢竟外包公司開發(fā)過很多類似項目，有豐富經(jīng)驗，可以很快完成。總的來說，自建團隊和合作外包各有優(yōu)劣，要根據(jù)出版社的具體情況來決定。

5、出版社和AR技術(shù)公司合作過程中，會有什么很大的問題嗎?

兩家公司合作，肯定會有問題，不過只要明確分工、合理分配收益、事先將很多細(xì)節(jié)約定清楚，基本上不會出很大的問題。

出版社專注內(nèi)容和圖書的宣傳發(fā)行，AR技術(shù)公司專注AR技術(shù)，技術(shù)為內(nèi)容服務(wù)，所以在合作過程中應(yīng)該出版社的編輯起到主導(dǎo)作用，把控整個項目。合作之前，雙方一定要多溝通，明確AR技術(shù)公司的技術(shù)可以具體做到什么地步，哪些技術(shù)上可以實現(xiàn)，哪些不可以實現(xiàn)。如果雙方分工很清晰，各自發(fā)揮自己的優(yōu)勢，合作就不會遇到什么大問題。

關(guān)鍵在于選擇合適的AR技術(shù)公司。一方面技術(shù)上比較成熟穩(wěn)定，不會出大的Bug，另一方面要有及時專業(yè)的后期維護和客服。如果選錯合作方，軟件出現(xiàn)重大問題，比如掃描后出現(xiàn)不了3D動畫，那么出版社肯能要被迫大批召回圖書，面臨嚴(yán)重?fù)p失。

項目負(fù)責(zé)人需要是復(fù)合型人才，既懂技術(shù)又懂內(nèi)容策劃。一個既懂技術(shù)又通內(nèi)容的項目負(fù)責(zé)人確保了AR圖書出版過程中協(xié)調(diào)溝通會順暢很多。因為技術(shù)和內(nèi)容會有各自的不同視角。比如內(nèi)容人員可能天馬行空，提出很高好的創(chuàng)意，但技術(shù)上實現(xiàn)不了或者成本很高。所以需要雙方多開會，多碰撞。一個好的項目負(fù)責(zé)人可以確保AR出版少走彎路，沿著正確的方向走。

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6、AR出版大概的花費和產(chǎn)品制作所需時間?

一般一本AR圖書，要建立3D模型，要有配套的AR應(yīng)用，并且同時有安卓版本和iOS版本。主要的花費就是這兩塊。具體費用要看建多少3D模型以及App需要哪些功能。

通常來說，費用在5萬-20萬左右，時間在1-3個月。這些費用都是固定成本，不管圖書印刷多少，費用都是一樣的。所以，如果圖書銷量擴大，成本會被相應(yīng)攤薄。出版AR圖書，如果量少就很容易虧錢。一定要把量做大，把成本降低。

7、AR出版的流程是怎么樣的?

一本紙質(zhì)圖書出版的流程一般是：選題、選題報批、組稿編輯、審稿、申報書號、確定印數(shù)和定價、排版和印刷、發(fā)行和銷售。

出版社一般根據(jù)長期選題規(guī)劃以及當(dāng)前和潛在的市場需求提出選題，物色合適的作者，并與作者簽訂圖書出版合同。作者者根據(jù)與出版社協(xié)商同意的內(nèi)容及圖書出版合同中的約定進行寫作。

AR圖書整個流程和傳統(tǒng)圖書是一致的，只是在制作過程會同時開發(fā)與圖片配套的App，對圖書中的AR內(nèi)容進行3D建模、特效動畫制作、音樂音效制作，然后封包到App中。

8、如何做一本成功的AR圖書?

AR技術(shù)有自己的特性，有其獨有的優(yōu)點和缺點。所以一定得把握好技術(shù)特征并在出版中利用好。AR三維直觀的特性非常適合展示那些需要形象思維解讀的內(nèi)容，不適合抽象思維的內(nèi)容。因此，一本介紹恐龍的圖書就非常適合用AR形式來呈現(xiàn)，而一本哲學(xué)書則沒有必要。

其次，得考慮一本書的具體使用場景。使用場景有三個方面：對象(用戶)、動作(需求)、情景(時間和空間)。

以摩艾客的兒童啟蒙英語教材《魔客涂畫樂》為例，其使用場景之一是：家長和兒童(2-6歲)、學(xué)習(xí)英語、晚飯后。也就是說，場景是關(guān)于“什么人在什么情況下要解決什么”的問題。在這個情景中，需求就是兒童學(xué)習(xí)英語，解決需求的方式有很多：上培訓(xùn)班、請英語家教、用摩艾客AR英語教材自學(xué)。決定用戶選擇哪種解決需求方式的因素有很多：效果、成本、安全、親子互動等等。其在產(chǎn)品中設(shè)置了使用時間的限制可以有效保護兒童眼睛，就是考慮了家長對孩子安全方面的考慮;在App中有拍照分享功能，是因為考慮了父母下班回家后要和孩子進行親子互動。

以上所講的場景是宏觀場景，除此之外我們還要考慮微觀場景，即用戶具體的使用細(xì)節(jié)。比如，兒童是以什么樣的姿勢來拿《魔客涂畫樂》這本AR童書?多大的力度?怎樣翻書?考慮到兒童皮膚細(xì)嫩，并且不是像成人那樣翻書而是“抓書”，這套圖書中的配套方形卡片都設(shè)計成了圓角，防止兒童無意中被割傷。

***，內(nèi)容為王。AR圖書一定是內(nèi)容主導(dǎo)，技術(shù)配合，不能跟時髦，為了炫技術(shù)而生硬制作。只有講出好故事，編好內(nèi)容，再配合融入場景的AR效果，才是一本好的AR圖書。

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9、AR圖書市場反饋怎么樣?

AR圖書投放市場后，一方面很多讀者覺得很新奇有趣，希望去嘗試去感受高科技;另一方面，很多家長擔(dān)心面向幼兒的AR圖書會傷害孩子正在發(fā)育的眼睛。還有讀者覺得AR圖書價格偏高，內(nèi)容比較簡單，體驗一次后就沒有什么新鮮感了。

此外，通過智能手機和平板體驗AR內(nèi)容，會制約AR圖書呈現(xiàn)的內(nèi)容。AR內(nèi)容的呈現(xiàn)有三個階段：***是PC電腦時代，AR內(nèi)容由電腦攝像頭識別在電腦屏幕上顯示，這是過去;第二階段就是現(xiàn)在的移動時代，通過手機和平板識別和顯示;第三階段就是AR眼鏡或者其他可穿戴智能設(shè)備，大概在未來的3-5年內(nèi)會普及。

AR眼鏡呈現(xiàn)的AR內(nèi)容是最自然，體驗是最棒最震撼的。但因為價格太高技術(shù)還不成熟，現(xiàn)在沒法普及使用。基于手機和平板的AR屬于過渡階段，***的問題是在二維屏幕上呈現(xiàn)3D效果，總是給人隔靴搔癢的感覺，限制頗多，沒辦法給讀者***的體驗。

總的來說，AR圖書還是新事物，普通老百姓的接受度還不高，市場還需要教育。另外，AR圖書本身目前也存在著很多問題，用戶體驗也不是很好，需要有一個完善的過程。

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10、AR出版的盈利模式有哪些?

***種，也是最簡單的形式，賣產(chǎn)品。將AR的成本和品牌溢價直接加到出版物的價格中進行售賣。

第二，在AR內(nèi)容中打廣告。AR內(nèi)容里面的3D動畫、視頻、幻燈片等都可以加入貼片廣告，像品牌商收取廣告費。

第三，電商變現(xiàn)。有了AR技術(shù)，讀者可以看到書中介紹的一個商品，然后立刻掃碼下單購物，適合銷售具有沖動型消費決策的商品。國外的Seventeen雜志在其220頁的一期刊物中都內(nèi)置了AR購物二維碼，讀者可以馬上掃描將商品添加到購物籃。未來，一切印刷物都可以變成購物按鈕。

第四，定制個性化內(nèi)容，然后按照時間或項目來收取制作費用。

【本文是51CTO專欄“摩艾客”的原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系摩艾客 公眾號(moaikekeji)】

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