一年一度的“雙十一”已經進入倒計時。對于這個萬人空巷的購物狂歡節，各大品牌已經做了很長時間的精心準備，因為眾人狂歡的背后，是一場沒有硝煙的營銷戰。想在全網2000多億的銷售額中分得一杯羹，各大公司的市場部就得挖空心思，審時度勢，采用***鮮的營銷手段，以吸引更多的客戶圍觀購買。

今年最值得關注的營銷手段是什么呢？近日記者在***版的手機淘寶看到，多家大品牌旗艦店的首頁的上方出現一個跳動的小圖標，用手按住首頁的任何一個地方往下輕輕一拉，便進入一個專門講店鋪故事的VR版全景H5，你也可以理解為虛擬現實空間，用戶在該空間里能360°無死角感受一個品牌的代表產品，就像去參觀他們的線下體驗店一樣。

據了解，這是淘寶今年新開的一個全景展示入口，旨在讓用戶逛一家品牌旗艦店的時候，能通過線上“穿越”到線下體驗店，了解商家的品牌故事，感受其產品的每個細節，以方便自己做出購買的決定。目前該入口還在內測階段，獲得開通此入口的都是一些大品牌廠商，比如創維、方太等。

從體驗來看，這種方式填補了一直以來線上無法像線下那樣近距離全方位體驗產品的空白。在此之前，線上買東西一般靠平面圖片和文字介紹判斷產品合不合適自己，現在則是你購買產品之前，先通過線上“VR體驗店”體驗一把。這種VR全景的展示模式，接下來或成為電商商家的標配，而用全景來展示的方式也將成為營銷界的重要方向。

虛擬現實自從去年火爆以來，大家一直利用VR來做各種嘗試，各大平臺也積極探索，升級或者開通相關入口，給VR營銷的普及鋪平了道路。繼去年雙十一buy+后，今年淘寶繼續使用VR的元素給雙十一增加亮點。與此同時，作為國內***的公共輿論場微博也在不久前推出了VR全景照片功能，用戶可以通過微博發布VR全景圖。

大平臺的積極推動，用戶的良好反饋，讓我們看到了未來營銷的大趨勢，利用VR技術，搭建這種全景展示式線上體驗店，將越來越受到廣告主的歡迎。而且，現在業內已經有不少值得學習的經典案例。

其中用得最多的是汽車媒體平臺汽車之家，該平臺上的新車一般都有360°看車功能，從駕駛位到觸控屏，再從中央扶手箱到后排，通過手機，基本能讓自己身處某一款車的內部的任一個位置用眼鏡感受。有些好的車，還能把外部也繞一圈看了，非常省事。

近期酷開VR給創維打造的VR體驗館也很值得借鑒，可以說是天貓VR入口里一個典型案例，通過創維旗艦店首頁下拉，便能進入創維電視VR體驗館，一個豪華裝修的真實住房空間，大廳中間靠墻擺著一臺創維H7系列全屏幕電視，點擊電視可以查看電視的任一面，用戶看完基本跟線下的感受無異。據了解，最近在朋友圈刷屏的LG冰箱全景H5，也是酷開VR做的，值得一提的是，無論是3d建模，還是場景還原，這個h5都展現了極高的水準，甚至每個零部件都可以被“拆解”出來進行全景展示。細節之中顯其功力，可見酷開VR在全景營銷領域下足了功夫。

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因為天生具有多角度、更真實，甚至可以沉浸感的特性，VR技術給大家帶來的視覺沖擊是全所未有的。酷開VR&AR事業部總經理Coco李晶認為：“在電商平臺加入VR全景內容對用戶來說是一個情景式的購物體驗，以前為了突出產品本身，在網店上只是看到產品的相對局部圖片，現在VR全景能讓客戶看到家電或者家具擺在房間里的整體效果，是深度情景式體驗的增強，對銷售轉化有著很大的幫助，特別適合家居和家電、房地產、旅游、酒店、餐廳等強場景體驗的行業營銷。”

在日益同質化營銷內容的今天，VR的出現推動了營銷方式的改變，越來越多的品牌商家選擇VR營銷。與此同時，VR企業也在推動這一塊的業務，據了解，酷開VR等虛擬現實領域的領軍企業，目前已經與國內多家4A公司合作，后續將會推出更多的VR營銷案例。