品友互動是國內為數不多的整合型人工智能決策營銷公司，其新產品MIP——幫助CMO進行營銷決策的平臺，能夠形成一個從內容到用戶分析、智能投放，再到由效果進行數據反哺的閉環關系，基于品友的數據管理的技術能力，MIP可幫廣告主將AI拓展到全鏈條營銷決策中。

　　中國資本觀察專訪了品友互動創始人兼CEO黃曉南。

　　

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　　品友互動創始人兼CEO黃曉南

　　數字營銷行業趨于透明化

　　“透明、安全代表著數字廣告行業發展的未來，是市場發展必然趨勢。”品友互動創始人兼CEO黃曉南在接受專訪時表示。隨著數字廣告的爆發，越來越多的公司開始給自己披上RTB、DMP、程序化購買等廣告技術公司的外衣。一時間魚龍混雜，廣告主真假難辨。若選擇一個復雜、不透明、低效且具欺詐性的媒體供應鏈，不僅得不到應有的效果，反而會讓廣告主對數字營銷失去信心。

　　黃曉南指出，一個復雜、不透明、低效而具欺詐性的媒體供應鏈是不可持續的，而透明便是打破“黑盒子”的最有力武器。對于媒體方和廣告主來說，透明無疑是一個巨大的利好。透明使廣告主可以清楚了解到投放過程、投放渠道以及衡量標準等方面的信息，能夠對整體過程和結果進行把控。這就意味著媒體方可以收到更多的利益，廣告主則能夠清楚地知道自己的“錢花到哪里去了”。

　　對行業中那些真正優秀的廣告技術平臺而言，其同樣是受益者。“透明則意味著那些濫竽充數者將被剝去偽裝的面具，再無存身之地，從而形成一個‘良幣驅劣幣’，進而促進數字廣告市場的蓬勃發展。”

　　MIP助力智能決策

　　“人工智能技術的出現根本目的是為了提高效率。”黃曉南強調，然而在行業的快速爆發中，人們卻忽視了技術的本質。

　　黃曉南表示：“品友互動要做的，就是用技術和數據改變廣告市場。”2017年，品友發布人工智能營銷決策產品MIP，希望通過技術和數據幫助廣告主進行決策，不僅僅是廣告這一環節，還包括創意預測、產品定位、用戶與媒體選擇等CMO關心的所有決策點。

　　

 

　　“技術、算法一直是品友互動立足之本和核心競爭力。”據悉，品友互動研發人員占比超30%。品友有雄厚的***方、第二方、第三方大數據來支撐最全面的流量篩查，特別需要指出的是品友獨家研發出“天眼算法”，能夠幫助廣告主進行在線流量的三維(流量粒度、流量效果、作弊可能性)自動過濾，確保流量全透明，為廣告主提供100%的真實流量;借助品友數據、結合運營商數據的全網全流量數據特性，建立***防作弊機制;此外，品友還引入第三方開放平臺，為廣告主提供真實的流量和***級別的可控性，讓數字廣告重回安全的邊界。

　　“當下，大家都在講數據，甚至不少平臺鼓吹自己有多少各種類型的數據，然而所有的數據都只是留在PPT上面，能夠真正讓廣告主看到的才是真正的數據。”以品友為例，在其廣告投放后臺可以看到各類數據，例如廣告主自己的數據、品友的數據、第三方的數據，廣告主可以根據自己的需要進行調用投放。目前，品友每天處理數據高達PB級別，以每秒40萬次的決策頻率來參與到各個廣告主的營銷決策中。

　　“沒有實戰經驗的技術平臺不過是紙上談兵。”易觀國際的報告顯示，品友互動在中國品牌程序化購買市場中公司的收入份額為59.8%，位列行業***。其中主要為逾90%的世界500強企業，以及幾千個區域品牌和本地公司，涉及快銷、汽車、電商、金融、旅游等。

　　“只有還原技術本質才能讓廣告主受益，真正提供效率，才能形成良幣驅逐劣幣氛圍，讓偽裝者無地藏身。”黃曉南表示，接下來品友互動將繼續堅持“透明、安全”戰略，為廣告主創造一個透明、安全的數字廣告環境。

　　可以說，品友互動在過去程序化購買市場日益飽和且市場格局固化、龍頭地位穩固的形勢下，又進入到了智能決策領域，市場空間也從千億升至萬億，隨之而來的，或許是一個新型獨角獸的養成。

 

　　“我自己就是完全靠改革開放的紅利打拼出來的，這次借改革開放40年的契機，很想感謝這個時代，并希望我國的開放一直持續下去，造福更多的中國人!”這是黃曉南關于改革開放40年的感悟，也是更多這一代人的想法。