緊張激烈的2018年俄羅斯世界杯終于落下了帷幕，在經歷過層層角逐后，法國隊時隔20年再次捧得大力神杯，成為“世界杯之王”，克羅地亞獲得亞軍，比利時則位列季軍。同時隨著世界杯的落幕，品牌圍繞世界杯和球迷們展開的各類營銷活動也已漸近尾聲。

在這場熱鬧的“世界杯營銷”大戰中，有的品牌成功吸引到全網球迷注意力，獲取到巨額流量；有的則棋差一招，被淹沒在花樣繁多的“世界杯營銷活動”中，以一曲“涼涼”沉默退場。尤其在應用分發市場，總觀各大應用商店的世界杯“營銷戰術”，無論是在平臺內置海報、視頻，還是舉行競猜、簽到等互動活動，均存在著嚴重的同質化現象。

“內容同質化”成應用商店分發***困境

移動互聯網的下半場，用戶流量紅利消退，各大應用商店進入到零和博弈的階段，競爭愈發激烈。然而無論是第三方應用商店還是手機廠商應用商店，不僅擁有的APP資源愈加趨同，在活動玩法、分發方式以及獲取用戶流量的渠道上，也存在著嚴重的同質化現象。

對于各大應用商店來說，在世界杯這類營銷活動扎堆的關鍵節點，傳統的內容運營和分發模式已經無法幫助應用商店有效獲取用戶流量，面對同質化嚴重的大環境，如何打造差異化的運營形式成為應用商店思考的重點。

作為國內***的安卓應用商店，應用寶在世界杯期間通過端內端外的珠聯璧合，聯合各品類APP推出了“有球必應-玩賺世界杯”系列活動，為球迷打造出一個“世界杯泛需求一站式解決平臺”，不僅成功在世界杯營銷大戰中脫穎而出，同時也為應用商店打造內容差異化提供了參考案例。

應用寶打造世界杯泛需求一站式解決平臺

在2017騰訊合作伙伴大會上，騰訊副總裁林松濤曾說：“現在用戶來到應用商店的目的并非找到一個APP，而是希望解決一個需求。”而世界杯期間，應用寶就借助“玩賺世界杯”系列活動，以及設置“世界杯主會場”，從衣食住行娛游等全場景為用戶營造“世界杯泛需求一站式解決平臺”。

圖：應用寶“世界杯主會場”

在世界杯主會場內，應用寶推出了“千萬現金紅包”、“測戰場持久力”、“集卡瓜分紅包”等系列活動，并聚合各品類APP優惠券等海量福利，讓用戶足不出戶即可在應用寶內一站式集齊各種優惠福利；此外，應用寶還化身“世界杯資訊中心”，在世界杯主會場頁面提供世界杯直播、今年看點、往年精彩片段、明星說世界杯等內容，讓用戶無需下載就可以在應用寶內直接觀看直播、瀏覽球場資訊，為全網足球用戶打造出一個集吃喝玩樂娛游等生活場景的一站式服務平臺。

利用體驗式分發和直達式分發形式，并精準定位球迷用戶在世界杯期間的泛生活需求，應用寶通過與APP廠商聯合開展運營活動，打造出有別于其它應用商店的分發模式和用戶體驗。可以說，應用寶跳出傳統應用商店單純APP下載工具的定位，讓用戶能直接在端內獲取各大APP的優質服務和內容，為球迷們打造一站式需求解決平臺，不僅優化用戶體驗，更有效幫助合作AAP提升分發效率。

移動互聯網時代，用戶需求日益多樣化，以用戶需求為核心的內容差異化、創新化將成為應用分發市場的重要訴求，也是解決APP分發困境之道。應用寶聚焦用戶最本質需求，通過聯合各大APP開展運營活動，化身“世界杯資訊中心”，實現了應用商店、移動應用和用戶之間的三方共贏，為第三方應用商店突破內容同質化困境指明了新的方向。