騰訊《潛望》 紀振宇 6 月 11 日發自硅谷

　　一年一度的“互聯網女皇”互聯網趨勢報告今天正式發布 2019 年***版，與過往歷年類似，本次報告全面概括了 2018 年全球互聯網發展趨勢，從用戶、電商廣告、用戶使用 、免費+付費商業模式、數據增長、工作、教育、移民、醫療和中國這 11 個章節進行具體闡述。

　　總體而言，報告認為，全球互聯網行業發展進入了一輪平臺期，隨著全球互聯網用戶滲透率已經超過 50%，盡管全球互聯網用戶仍在增長，但增速已經放緩，此外，全球智能手機出貨量開始同比下滑，新的增長點已經極難獲得。

　　對于中國市場，該報告認為，由于中國宏觀趨勢長期趨于穩健，城鎮化進程加速以及服務業持續驅動經濟增長，互聯網行業仍將快速發展，同時，在創新產品和商業模式方面，中國已經領跑全球。

　　全球互聯網發展進入平臺期

　　報告首先指出，目前全球互聯網用戶滲透率已經超過 50%，新的增長已經很難尋求。全球互聯網用戶總數到 2018 年已經達到 38 億水平，但同比增速已經從去年的7% 進一步下降至6%，從近年來趨勢可以看出，全球互聯網用戶增速從 2014 年起開始提升，2016 年增速達到近 5 年來最快的 10% 以上，隨后增速逐年下滑。

　　從地域分布來看，互聯網用戶人數規模***的地區為亞太地區，占到全球用戶總數的 53%，同時 48% 的滲透率遠低于歐美地區 80% 的滲透率，也讓該地區成為用戶增長***潛力的地區。中國互聯網用戶數為全球最多，達到 8 億人，占到全球用戶總數的 21%。

　　盡管人數增長陷入疲軟，但互聯網使用時長依然在穩定增加，報告指出，美國數字媒體消費時長在 2018 年平均每個成年人達到 6.3 小時，同比增長7%。

　　智能手機的出貨量，繼 2017 年出現同比零增長后，在 2018 年出現***同比下滑。

　　報告指出，大型互聯網公司在過去一年中，依然保持著行業的領先地位，印證了那句“強者恒強”，中美兩國的科技巨頭，依然保持著無可撼動的行業地位。全球市值排名前 30 的互聯網公司中，美國占據 18 個，中國占據 7 個，與 2017 年的情況相同。

　　盡管地位難以撼動，但互聯網巨頭的營收增速在 2018 年進一步放緩，報告指出，2018 年全球互聯網市值***的公司營收同比增速為 11%，低于 2017 年 13% 的水平。從過往的趨勢來看，互聯網巨頭營收增速從 2016 年***季度開始加速，直到 2018 年***季度達到***的近 30%，隨后進入增速持續放緩階段。

　　從具體行業來看，電子商務營收增速從 2017 年第 4 季度起出現持續放緩趨勢后，進入 2018 年年底至 2019 年初，出現了增速重新走高的反彈，2019 年***季度同比增速達到 12.4%，較去年第四季度 12.1% 的同比增速有所提升。

　　就互聯網廣告業務而言，谷歌和 Facebook 依然保持著行業絕對領先地位且保持著良好增速，谷歌數字廣告業務從 2017 年起至今增長了 1.4 倍，Facebook 數字廣告業務同期增長了 1.9 倍，但值得注意的是，包括亞馬遜、Twitter、Snap、Pinterest 等廣告平臺也在數字廣告業務領域快速增長，同期增長達到 2.6 倍。

　　對于互聯網科技行業的投資興趣依然高漲，一級市場和二級市場的融資額在近年來依然不斷創下新高，以科技股為主的納斯達克指數自 2008 年以來走出了 10 年的牛市行情。

　　中國互聯網行業創新正***全球

　　對于中國互聯網行業的發展趨勢，與往年一樣，報告專門用了一整個章節來進行詳細闡述，報告首先指出，中國宏觀趨勢長期穩健，盡管短期內企業信心、消費者信心有所波動，但隨著服務業持續驅動經濟增長，城鎮化進程不斷加速，城鎮人均可支配收入增長依然穩健，長期依然向好。

　　2018 年，中國移動互聯網用戶規模已經達到 8.2 億，同比增長9%，該增速較去年有所提升。2018 年全年移動互聯網數據流量同比增長 189%，增速仍在逐年加快，而短視頻 App 是***用戶數量和時長增長的主要因素，短時頻日均使用時長在過去 2 年中增長迅速，按照品類分，用戶對于移動短視頻的使用市場，在近年來貢獻了時長增長的主要增量。

　　報告指出，中國互聯網行業使用游戲這一方式，改變了支付、電商、零售、教育等更多的行業，并列舉了微信從“跳一跳”這一小游戲入手，逐步發展出龐大的小程序生態系統，支付寶通過螞蟻森林這一游戲化公益形式，提升用戶活躍度，拼多多通過社交+游戲的方式驅動線上購物快速增長等。

　　報告還指出中國互聯網行業在部分產品和商業模式創新方面已經***全球。例如由微信創新的由即時通訊帶動小程序與支付發展，已經被海外眾多互聯網公司，包括 Kakao、Line、Facebook 等采納，包括美團、支付寶等應用，由過去相對單一的功能，逐步拓展成提供眾多本地服務功能的“超級 app”，這一策略也被海外眾多科技公司，包括 Grab、Rappi、Uber 等采用。

　　在零售方面，通過移動直播帶來個性化、互動的購物體驗，大幅提升交易轉化率，以及線上線下結合的新零售理念，在重構互聯網時代下的消費體驗。

　　在教育創新方面，正在由傳統的線下走到線上，包括各類網校、直播、雙師模式等，形成線上線下一體化。