6月1日凌晨，有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱的華爾街證券分析師瑪麗·米克爾(Mary Meeker)在美國Code大會上發(fā)布了“2017年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告”，這也是她第22次公布這一年度互聯(lián)網(wǎng)報告。

在本次報告中，瑪麗·米克分析了包括在線廣告、互動游戲、媒體、云等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)趨勢。

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以下是根據(jù)報告總結(jié)的17條重要結(jié)論以及相關(guān)分析。詳細參見騰訊科技發(fā)布的《2017互聯(lián)網(wǎng)女皇報告中文完整版》。

1、全球互聯(lián)網(wǎng)用戶34億，滲透率為46%：一般來說，70以上是比較成熟的市場;聯(lián)合國人口機構(gòu)表示，2016年全球人口為74億多;增長潛力依舊巨大。

2、印度成為僅次于中國的第二互聯(lián)網(wǎng)市場，2016年用戶增長了28%，但只有27%的滲透率：印度官方對本國人口的估計值為13.3億，互聯(lián)網(wǎng)滲透率只有27%;中國有13.8億人，CNNIC數(shù)據(jù)顯示互聯(lián)網(wǎng)普及率為53.2%;印度有這么多的人口、這么高速的增長，滲透卻那么率;毋庸置疑，印度是另一個互聯(lián)網(wǎng)大市場。

3、20%的移動查詢是通過語音進行的，準確率現(xiàn)在有95%左右，語音已經(jīng)逐漸替換打字輸入：人機交互上，從主要使用文字到語音大量被使用，基于語音的各項服務(wù)和產(chǎn)品是趨勢。

4、2016年全球智能手機出貨僅增長3%，全球智能手機增長放緩：手機產(chǎn)品的設(shè)計將呈現(xiàn)兩個趨勢：針對存量用戶的升級消費，怎么吸引他們換機?其次，針對印度等互聯(lián)網(wǎng)滲透率低的用戶，物美價廉的產(chǎn)品是否能夠如何吸引他們使用?

5、網(wǎng)絡(luò)廣告增長22%，連續(xù)兩年高于20%增速;其中，中國網(wǎng)絡(luò)廣告增速30%，谷歌和Facebook兩家公司占據(jù)了美國市場85%的互聯(lián)網(wǎng)廣告增長份額：首先，中國在線廣告連續(xù)三年同比增速達30%及以上，網(wǎng)絡(luò)廣告市場增速快;其次，別看美國網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)寡頭趨勢，其實國內(nèi)大部分網(wǎng)絡(luò)廣告份額也在BAT手中。

6、預計今年年底，網(wǎng)絡(luò)廣告的支出超過電視廣告，移動廣告增速超過PC廣告：進一步佐證電視日漸衰退，但只是媒介渠道變了，網(wǎng)絡(luò)視頻依舊在不斷壯大，內(nèi)容形式依舊保值。

7、全球電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)購包裹2016年增長率為9%。其中，中國電子商務(wù)滲透率***，已經(jīng)占全國社會商品零售總額15%：從城市到鄉(xiāng)村，網(wǎng)購早已經(jīng)深入人心，當上街購物的時間被網(wǎng)購取代，那么旅游和娛樂成為人們揮霍時間的新方式。

8、電子商務(wù)發(fā)展出現(xiàn)另一個局面：一邊是電商公司紛紛開設(shè)實體店，另一邊傳統(tǒng)零售店創(chuàng)下20年來***倒閉潮：在電子商務(wù)平臺競爭激烈的今天，反其道而行之的開設(shè)實體店，重塑實體店形象，這是創(chuàng)新;固守己見的傳統(tǒng)實體店，卻只有毋寧死;總之，世事變化太快。

9、中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已達7億，用戶每天55%時間在互聯(lián)網(wǎng)上，超過電視占用時間：為什么上面說年底網(wǎng)絡(luò)廣告會超過電視廣告的支出?因為用戶一半以上的時間在網(wǎng)上，用戶的時間在哪里，廣告的效果和商業(yè)的價值就在哪里。

10、云基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)支出占IT基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)總支出的37%，云基礎(chǔ)設(shè)施份額正逐步接近傳統(tǒng)數(shù)據(jù)中心：云計算辦公已經(jīng)被社會各界認同，主要是心里上已經(jīng)接受。

11、手機游戲成為人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾兀袊殉蔀?**大游戲市場，其中騰訊和網(wǎng)易是全球移動MOBA和MMORPG游戲的領(lǐng)軍者：娛樂是人們愉悅精神的源泉之一，游戲是娛樂的重要手段。既然出去逛街少、看電視少了，而且大量時間在互聯(lián)網(wǎng)上，那么在線打游戲很好的消遣方式，何況手機游戲可以隨時隨地玩耍;這也佐證上面第6和第8條的分析。

12、付費內(nèi)容崛起，中國消費者越來越愿意為網(wǎng)絡(luò)游戲、在線直播、在線視頻等娛樂內(nèi)容買單：從信息缺失到信息泛濫，大家開始針對性選擇信息，所以認真做好內(nèi)容還是有市場;當然，人以群分的時代也要慢慢到來。

13、騰訊、阿里巴巴、百度和今日頭條占據(jù)了中國移動互聯(lián)網(wǎng)77%的使用時長，電商、游戲單位時長變現(xiàn)效率***：也就是說大家在手機上玩游戲、購物、還是搜索和看信息的大部分時間被這四家占用了;占用時間越久，商業(yè)價值越高;另外，國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)第四極若隱若現(xiàn);

14、中國是全球共享出行***，每年共享出行次數(shù)過百億，占全球市場份額的67%：滴滴、摩拜、OFO等善莫大焉。

15、中國移動支付市場迅猛發(fā)展，百元以下小額交易占比快速增長：從珠寶交易到路邊煎餅攤，拿出手機就能支付，省去了攜帶現(xiàn)金的麻煩，而且還能規(guī)避收到假幣，大有取代現(xiàn)金的態(tài)勢，這也符合央行的數(shù)字化戰(zhàn)略方向。

16、蘋果、谷歌、亞馬遜、Facebook、騰訊、阿里巴巴是全球互聯(lián)網(wǎng)市場領(lǐng)導企業(yè)：根據(jù)CNNIC第39次報告顯示，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.31億，是全球網(wǎng)民總數(shù)20%多;騰訊、阿里巴巴服務(wù)遍布通訊、電商、游戲、新聞、健康、物流、旅游、云計算、搜索、郵箱、軟件、視頻等等，幾乎大部分人使用他們旗下的產(chǎn)品或服務(wù)吧?!

17、中國互聯(lián)網(wǎng)已進入“在線娛樂和共享出行的黃金時代”：上面是論據(jù)，這句是論點。

【本文為51CTO專欄作者“田際云”原創(chuàng)稿件，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者】

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