臉書創始人扎克伯格最近心急火燎，一手策劃的元宇宙轉型道路漫長，暫時無法取得回報，投入還相當巨大。另一方面，他的主打社交平臺臉書和Instagram正遭遇抖音海外版TikTok的強力擠壓，這讓他再次走上了“抄襲”的老路。

目前為止，在中國應用出海的歷史上，大部分應用只能做到有限擴張，集中在某一個地區。TikTok無疑是最成功的一款，它已經在美國、歐洲等全球范圍內得到廣泛使用。這一點，也得到了扎克伯格認可。

認可TikTok成功

2019年10月，扎克伯格曾在臉書內部會議上談到了TikTok的競爭。他認為，TikTok是中國科技巨頭推出的首款在全球受歡迎的消費者互聯網產品。

“TikTok做的很好。一段時間以來，互聯網行業主要由美國主導，中國公司基本只在中國提供他們的服務，騰訊和阿里曾向東南亞擴張，但全球擴張十分有限，TikTok是首款由中國科技巨頭開發、在全球做得不錯的消費者互聯網產品。”他當時這么說。

根據皮尤研究機構的一項最新調查，臉書正在被年輕人拋棄。調查顯示，在美國13歲至17歲的青少年中，只有32%的人使用Facebook。相比之下，在2014-2015年的調查中，這一數字為71%。現在，有67%的美國青少年在使用TikTok，也超過了扎克伯格的另一款社交產品Instagram(62%)。

中年危機

著名科技分析師、來自韋德布什證券的丹·艾夫斯(Dan Ives)指出，Meta正在經歷“中年危機”。言外之意，這家由扎克伯格領導的臉書和Instagram母公司在與年輕的新貴競爭時，可能會越來越多地采用舊策略：抄襲他們。

臉書目前仍然是世界上最大的社交媒體網站，但是最近的跡象表明，它的用戶增長正在放緩，霸主地位正受到TikTok和其他受年輕用戶歡迎的社交媒體應用的威脅。

過去，當扎克伯格和他的公司面臨競爭時，他們采用的是“如果你不能打敗他們，那就加入他們”的原則：經常試圖將競爭對手的熱門功能復制到Meta自己的應用中。

“他們每天在壟斷游戲中獲勝的方式就是：對于任何出現的競爭對手……Meta只要有類似的功能，最終就能顛覆競爭對手，讓它們被人遺忘。”艾夫斯稱。

尷尬的抄襲

今年7月底，Instagram宣布了一系列調整，界面看起來與TikTok驚人的相似，包括進一步凸顯短視頻平臺Reels的內容和人工智能(AI)推薦。結果，這一抄襲舉措遭到了卡戴珊姐妹金·卡戴珊(Kim Kardashian)和凱莉·詹娜(Kylie Jenner)的抨擊。“不要再試圖成為TikTok了，讓Instagram回到原有的模樣。”詹娜說。

Instagram全屏模式與TikTok驚人相似

盡管Instagram CEO亞當·莫瑟里(Adam Mosseri)站出來為了這一調整辯護，聲稱TikTok視頻化是大勢所趨，但是他最終還是撤銷了一些激進調整措施，包括全屏顯示。

“我很高興我們冒險了。如果我們沒有偶爾失敗一次，那說明我們的想法不夠大，不夠大膽，”莫塞里稱，“但我們肯定需要后退一大步，重新組合。當我們學到了很多東西時，我們就會帶著一些新的想法或迭代回來。所以我們要解決這個問題。”

獨立投行尼德漢姆公司分析師勞拉·尼德姆(Laura Needham)對Meta的前景持負面看法，她最近告訴客戶，無論Meta通過投資Reels和AI“是否能贏下與TikTok的競爭”，它在競爭技術上的投資回報將繼續受到競爭對手的攻擊，“直到有一天Meta無法贏”。

抄襲歷史

以下是臉書和Instagram這些年抄襲對手的熱門功能：

“在這一天”功能抄襲Timehop

2015年：臉書推出了“在這一天”(On This Day)功能，類似于當時流行的應用Timehop。該功能可以提醒用戶過去發布的內容。

閱后即焚功能抄襲Snapchat

2016年：Instagram推出了閱后即焚功能，可在24小時后消失的“故事”，與Snapchat的故事功能幾乎相同。

企業協作工具Workplace抄襲Slack

2016年：臉書發布了企業協作工具Workplace，很多人將其與Slack做比較。該平臺旨在將同事聯系起來，允許他們進行聊天或視頻通話。

約會功能抄襲Tinder

2019年：臉書的約會功能在美國上線，與Tinder、OkCupid和Hinge等約會應用競爭。

Messenger會議室抄襲Zoom

2020年：在視頻會議平臺Zoom火爆以后，臉書在疫情最嚴重的時候為其聊天工具Messenger推出了“會議室”(Rooms)。會議室是一個視頻聊天功能，可以容納50個用戶，沒有時間限制。

短視頻Reels抄襲TikTok

2020年：Instagram推出了短視頻功能Reels，看起來與超級受歡迎的應用TikTok驚人地相似。

雙攝像頭功能抄襲BeReal

2022年：Instagram推出了一種雙攝像頭模式，可以同時激活手機的前后攝像頭，這與法國社交媒體應用BeReal幾乎相同。