5 月 30 日消息，昨日央視財經曝光了一些直播平臺使用 AI 換臉技術，冒充明星進行直播帶貨的現象。據悉，這種 AI 換臉技術可以在幾個小時內完成，只需花費 3.5 萬元就可以購買一套實時換臉的模型，可以隨意替換素材，AI 實時換臉，適用于各大直播平臺。

業內人士指出，數字人直播是行業的新趨勢，但是研發投入較大，因此 AI 換臉成為了數字主播的“平替”。但是這種行為可能涉嫌欺詐和侵權，根據今年 1 月起實施的《互聯網信息服務深度合成管理規定》，使用 AI 換臉技術或合成人聲服務時，應有顯著標識，以免公眾混淆。此外，未經明星同意使用其肖像直播帶貨，可能侵犯了明星的肖像權和隱私權。

法律人士表示，使用 AI 換臉技術進行直播帶貨屬于故意告知消費者虛假情況或故意隱瞞真實情況，已經構成欺詐。同時，也構成了對明星肖像權、隱私權的侵害。建議消費者在觀看直播時要保持理性，不要輕信虛假宣傳，避免上當受騙。

IT之家注意到，今年 3 月某短視頻平臺上的特效師把影視劇中男主角的臉換成自己的臉，合成與女明星親吻的影像，并在網絡上出售“AI 換臉教程”，也引發了網友的爭議。