過去一年，生成式AI迎來一波驚人的爆發式增長。隨著ChatGPT的公開發布（沒錯，居然只是在短短一年之前），這項新技術如今已經無處不在。順應這波潮流，從Office到eBay，幾乎每一款應用程序都在引入生成功能，越來越多的用戶也開始在日常工作和生活當中發現它的妙用。

既然被冠以“生成”二字，內容創作者自然深刻體會到它作為工具集中強大補充性方案的威力。營銷機構、廣告創意、新聞機構乃至社交媒體上的大V們開始成為最熱情的早期AI采用者。

盡管生成式AI為提高效率、自動化創造性工作中的重復元素帶來了巨大機遇，但同時也帶來了嚴峻挑戰。在將其納入工作流程之前，專業人士還需要考慮版權、垃圾郵件、幻覺、算法設計公式化以及偏見等諸多問題。

以此為基礎，我們將一同了解生成式AI在內容生成領域內產生的實際影響，并探討隨著這項技術變得愈發強大，整個社會該如何適應AI增強下的全新時代。

AI技術如何應用于內容創作？

生成式AI通過研究數據、提取模式的方式掌握創造的奧秘。目前最常見的生成模型當數大語言模型，例如支持ChatGPT的GPT模型家族，它們能夠生成語言和文本；此外還有擴散模型，可用于創建圖像和視頻。

以技術為重點的企業已經迅速將其融入創意流程。例如：

• Netflix正使用生成式AI制作更具吸引力的電影預告片，希望通過探索快速發布面向不同會員的個性化宣傳內容。
• Buzzfeed正使用AI創建個性化內容，包括根據個人興趣量身定制的測驗。它還開發出一款生成食譜工具，能夠根據現有食材推薦膳食搭配。
• 谷歌展示了一項專為新聞機構設計的服務，使其能夠自動創建新聞報道。《紐約時報》、《衛報》、BBC、彭博社和路透社等媒體也都開始發表由生成式AI撰寫的報道。
• 新一代工具開發商也開始興起。Synthesia能夠幫助企業根據文本創建出視頻，無需安排演員或工作室；Writesonic可以自動根據品牌形象定制宣傳文本，并據此構建AI聊天機器人等。

增強創意工作流程

身為創意人員，在考慮如何將生成式AI引入日常工作之前，首先需要明確一點：AI的意義在于增強人的能力，而非徹底取代人類。

正如Writesonic公司創始人兼CEO Sam Garg所言，生成內容本身往往比較普適、高度公式化，而且并不像人類創作的數字內容那樣善于吸引受眾的注意力。

也就是說，雖然生成式AI工具已經能夠編寫出文章、廣告腳本或者完整的宣傳視頻，但直接使用的話效果仍然略顯不足。

Garg表示，“我們的目標在于增強人類、而非取代人類。簡單來講，AI應該是一種能夠提高人類生產力、與人攜手合作的智能工具，絕不是要取而代之。”

通過這樣的人機交互，即可確保內容不致變得太過機械化、公式化。

我們當然可以在創意過程中的幾乎每個步驟找到生成式AI的應用方式——構思、規劃、故事板、草稿、事件核查乃至內容分發等等。

但優秀的內容往往離不開兩大因素：引入新鮮元素，例如新的想法；并與觀眾建立起情感聯系。

在這兩個領域，生成式AI往往表現不佳。它無法像人類那樣真正提供新的想法，而只是簡單重現從訓練數據中獲得的知識。此外，它也沒法像人類一樣真正理解情緒。

生成式AI的內容創作陷阱

除了內容太過平庸之外，生成式AI還帶來了其他需要考慮的問題。首當其沖的就是版權問題，這具體又分為兩個方面。

• 首先，AI生成的內容到底歸誰所有一直沒有定論：是使用AI創建該內容的人嗎，是該生成式AI工具的開發者嗎，還是說應該歸最初用于訓練AI的原始數據的創作者所有？
• 其次，在成功避免被數據原作者起訴、推翻了AI復制其作品的嫌疑之后，我們又如何對自己的成果發起版權保護？對于使用AI創建專有資產和素材的企業來說，這顯然是個不容忽視的問題。

另一個事實在于，就目前的情況看，AI很容易出錯。這類問題被稱為幻覺，也就是大模型明顯是在捏造事實。很明顯，沒有哪家企業愿意發布這些有違常識、會嚴重破壞自身形象的信息。如今網上的虛假內容已經太多了，一旦AI也參與進來，后果也許將無法想象！

下一步將邁向何處？

盡管已經席卷全球，但生成式AI的時代顯然才剛剛揭幕。在不久的將來，我們將看到更強大的工具，更重要的是，這些工具也將更易于操縱。

所以我們在文中討論的大部分挑戰——內容平庸、缺乏情感共鳴和缺乏事實依據等，很可能會被逐一克服。隨著語言模型變得愈發強大和復雜，我們很可能會看到足以在創意和吸引力方面能夠與人類匹敵的生成工具。

但這一切，都會讓如何識別deepfakes偽造（專門用來愚弄人類的超寫實AI作品）、減少AI生成虛假信息的大肆傳播等問題更趨于失控。

這項技術的獲取門檻也會越來越低，意味著其力量將被更加多樣化的用戶群體所運用。這將產生更多以豐富經歷和人類體驗為基礎的創作內容。

就個人而言，我認為內容創作過程始終需要人類的參與。畢竟我們天生就是講述者、創造者。而面對前所未有的、能夠以創造性方式表達自身思想和創意的工具時，誰能利用這些成果充分發揮自身潛能，誰就將在競爭當中占據明顯優勢。