日前，蘋果發(fā)布了2024財年第一財季（2023年四季度）財報，蘋果在全球市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，其中在美國、印度和新興市場創(chuàng)下iPhone收入份額新紀(jì)錄，不過，在中國市場卻遭遇重創(chuàng)—來自大中華區(qū)的銷售額為208.19億美元，同比下滑13%。

多家行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)均指出，蘋果手機(jī)在中國市場的銷量下滑主要在于華為手機(jī)回歸帶來的強(qiáng)勢挑戰(zhàn)，以及其他中國手機(jī)品牌在高端市場上不斷推出新機(jī)型對蘋果手機(jī)構(gòu)成了沖擊。

自2023年8月底，華為推出“先鋒計劃”以來，HUAWEI Mate 60系列、Mate X5、nova 12系列等手機(jī)產(chǎn)品供不應(yīng)求。IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度，蘋果排名國內(nèi)市場首位，榮耀、vivo、華為以及OPPO分別位列第二至第五位。這也是華為在時隔兩年多（10個季度）后重返國內(nèi)市場的前五名。

Counterpoint指出，“華為從未放棄海外市場，但今年（2024年）在手機(jī)產(chǎn)品方面，華為仍以國內(nèi)市場為主，海外市場投入有限。未來，華為需要加大海外市場的投入，才能重塑全球影響力。”

目前，智能穿戴是華為終端全球化布局中最重要的業(yè)務(wù)之一，也是海外業(yè)務(wù)重要的增長引擎。在2024年世界移動通信大會（MWC 2024）現(xiàn)場，記者注意到，包括HUAWEI WATCH GT 4、 HUAWEI WATCH 4、HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大師以及HUAWEI FreeClip耳夾耳機(jī)等一系列華為智能穿戴旗艦產(chǎn)品陳列在華為展臺的中心展區(qū)。

其中，運動健康體驗區(qū)展示了華為智能穿戴在健康管理、科學(xué)運動等領(lǐng)域的最新創(chuàng)新成果，引來眾多現(xiàn)場觀眾駐足圍觀、體驗。值得一提的是，HUAWEI WATCH GT 4上市僅三個月，全球發(fā)貨量就突破了250萬臺，成為了華為穿戴史上最暢銷的智能手表。

據(jù)悉，華為在智能穿戴運動健康前沿技術(shù)上的研究已有深厚積累。10余年來，華為堅持自研TruSeen?體征監(jiān)測技術(shù)，8年5代不斷進(jìn)化升級，從1.0到5.5+，致力于為用戶提供更專業(yè)、更全面的健康管理服務(wù)。

隨著軟硬件技術(shù)的不斷優(yōu)化，華為智能穿戴在專業(yè)健康領(lǐng)域同樣帶來了突破性創(chuàng)新成果。以智慧健康旗艦HUAWEI WATCH 4系列為例，能夠在60秒內(nèi)快速完成10項健康數(shù)據(jù)的檢測和風(fēng)險評估，支持心率、血氧、壓力、體溫、心電圖、血管彈性、血管風(fēng)險篩查、肺功能評估、慢阻肺風(fēng)險篩查、肺部感染風(fēng)險篩查，已成為大眾必備的腕上健康守護(hù)專家。

在研發(fā)方向上，華為方面介紹稱，今年華為穿戴將進(jìn)一步加大研發(fā)投入，持續(xù)探索技術(shù)深水區(qū)，聚焦睡眠、血壓、情緒健康管理三大行業(yè)難題。

華為之外，近年來，包括蘋果、谷歌、OPPO及小米等在內(nèi)的廠商均在積極布局主打健康管理的智能穿戴產(chǎn)品。隨著越來越多玩家的進(jìn)入，可穿戴市場競爭加劇。而華為將堅持打造全球標(biāo)志性的高端、時尚、科技品牌，繼續(xù)站穩(wěn)全球高端市場。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的最新報告顯示，華為已連續(xù)九個季度超越蘋果、小米等一眾對手，穩(wěn)居中國可穿戴腕帶設(shè)備市場第一，在500美元（約合3500元人民幣）的高端市場，其份額超過23%，緊隨蘋果之后。

另據(jù)華為方面公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，華為智能穿戴產(chǎn)品全球累計出貨量已超1.5億，連續(xù)5年穩(wěn)居中國智能手表市場第一。華為運動健康A(chǔ)PP全球累計服務(wù)用戶突破4.5億，全球月活用戶超1億。

要想在巨頭們涌入、智能手表市場競爭進(jìn)一步加劇的態(tài)勢下贏得市場，做創(chuàng)新和打差異牌固然重要，但優(yōu)先構(gòu)筑自身技術(shù)壁壘，加強(qiáng)護(hù)城河才是關(guān)鍵。2023年11月，華為芬蘭運動健康科學(xué)實驗室正式對外開放，實驗室內(nèi)設(shè)置5大研發(fā)測試區(qū)域，模擬20+種運動，監(jiān)測200+生理和生物力學(xué)指標(biāo)，多維度復(fù)刻真實運動環(huán)境，為智能穿戴技術(shù)研究提供更科學(xué)、更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)來源。

此外，華為在國內(nèi)還建有兩大運動健康科學(xué)實驗室，分別是西安運動健康科學(xué)實驗室以及東莞松山湖運動健康科學(xué)實驗室。依托全球三大運動健康科學(xué)實驗室和10余所研發(fā)中心，華為穿戴已成功構(gòu)建起全球化運動健康科研體系布局，整合全球范圍的運動健康領(lǐng)域優(yōu)勢資源，打造更豐富、更多元的穿戴設(shè)備體驗，服務(wù)更多國家和地區(qū)的消費者。

放眼全球，華為也積極聯(lián)合全球合作伙伴共建運動健康生態(tài)，不斷探索前沿技術(shù)應(yīng)用。

2021年，華為與英國利物浦大學(xué)Gregory Lip教授團(tuán)隊聯(lián)合開展卒中研究，通過華為穿戴設(shè)備檢測卒中病人房顫發(fā)生情況，進(jìn)一步研究房顫管理和預(yù)警、睡眠呼吸暫停和運動情況如步數(shù)對卒中風(fēng)險的影響。

去年10月，華為作為唯一的可穿戴設(shè)備制造商，參與歐洲范圍內(nèi)規(guī)模最大的心血管研究項目iCARE4CVD，并在其中扮演了關(guān)鍵角色，將幫助全球患者更好地篩查和管理心血管疾病。

這也意味著華為穿戴在行業(yè)內(nèi)的技術(shù)創(chuàng)新實力和項目經(jīng)驗獲得了歐洲專業(yè)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，也是華為在全球運動健康領(lǐng)域的科技領(lǐng)導(dǎo)地位的體現(xiàn)。

華為還將在歐洲深層次布局血糖健康研究合作，通過自研高血糖分形算法，幫助用戶提前識別高血糖風(fēng)險，不斷拓展全球研究版圖、深探前瞻領(lǐng)域。

展望未來，德邦證券在今年1月發(fā)布的研報中稱，隨著用戶對健康檢測需求的不斷增多，智能手表配備了越來越多的健康傳感器，未來智能手表還有望集成血壓傳感器、血氧傳感器、無創(chuàng)血糖傳感器等硬件，以實現(xiàn)更為全面的健康監(jiān)測，推動終端需求提升。