隨著今明兩年手機上網用戶數的爆發式增長，中國應用軟件市場正迎來巨大商機，騰訊、盛大等傳統互聯網巨頭也開始快速涉足移動應用商店領域。

　　“經過一年多的摸索，應用內收費和內嵌式廣告已成為國內應用商店的主要商業模式。”騰訊應用中心總監祝濤對《第一財經日報》表示，完全效仿蘋果App Store(蘋果應用商店)模式在中國肯定沒有出路，但App Store的精髓是分成模式，如何迅速將更多開發者、廣告主、用戶網絡到自己移動應用商店平臺之下，通過廣告和應用內收費形成共贏、良性循環的生態圈才是關鍵。

　　手機游戲應用平臺當樂網CEO肖永泉指出，幾乎所有的國內移動應用商店都在比拼拓展速度，任何一個能留住巨量用戶的獨立應用都有發展成為移動應用商店平臺的可能，如果移動應用商店不能迅速擴大應用和用戶的規模，盡快形成盈利的生態圈，就有可能迅速被邊緣化。

　　數據顯示，今年3月，中國手機用戶數已超過9億，手機上網用戶數超過3.18億，而到11月初，手機上網用戶數已超過4億。多家移動互聯網公司預測，今年底，中國手機上網用戶數將達到4.5億，超過中國PC用戶。

　　生存困境

　　近期，蘋果App Store更改了使用條款，開始接受人民幣付款購買應用軟件。這一舉動無疑是針對蘋果iOS應用開發者最近在中國所遭受的“黑卡噩夢”。

　　反思事件的起因，不難得出一個結論，中國消費者更習慣免費應用軟件，這種消費習慣不會因為某個公司的某一舉動而改變。現實是，當消費者普遍了解“黑卡”可以近似免費獲得蘋果應用軟件時，國內iOS游戲開發商壞賬率從8月的20%，猛升至45%，甚至88%。

　　數字的變化，也說明了中國應用軟件市場的巨大商機。

　　于是，傳統移動互聯網巨頭騰訊、盛大等快速涉足移動應用商店領域。與此同時，已經在該領域奮斗兩三年的機鋒網、手機應用匯等國內移動應用商店卻開始普遍面臨生存問題。

　　記者從多家移動互聯網公司了解到，目前國內移動應用商店數量已超過50家，真正拿到風險投資的還不到20家，而平均融資額度普遍僅有幾百萬美元。但隨著騰訊、盛大等傳統互聯網巨頭進入該領域，讓風險投資商對第三方移動應用商店的投資變得謹慎起來，導致大多數移動應用商店出現資金緊張運營困難狀況。

　　目前，國內還沒有一家移動應用商店實現盈利，相反為網羅更多手機用戶，不僅需要大量的推廣費用，還要不斷增加服務器和購買寬帶資源，以滿足不斷增加的應用軟件和用戶快速下載的需要。

　　“最近我從風險投資商那里看了一些第三方移動應用商店的報價，相比年初，報價下降幅度已超過50%。”騰訊無線總經理丁珂最近在深圳舉辦的開發者、廣告主合作巡回沙龍上表示，騰訊應用中心有充盈的資金支持，為的是打造最適合開發者生存的生態環境，共走移動應用開發成功之道。

　　“移動應用開發者本來就窮，而且國內移動應用軟件可以實現盈利還沒有先例。”艾媒咨詢CEO張毅表示，現在大部分移動應用商店基于生存壓力，開始向移動應用開發者收取移動應用上架排名費。還有移動互聯網公司高層透露，甚至有些移動應用商店和應用開發者又打起“暗扣”話費的算盤。

　　分成模式

　　“對于移動應用開發者來說，騰訊應用中心最大的吸引力還是手機QQ、QQ瀏覽器、QQ桌面等多種手機應用海量的用戶群。”做手機地圖的深圳凱立德銷售經理鄭俊隆表示，目前凱立德手機地圖免費，就是擔心之前辛苦積累的用戶，在收費后一夜間消失。而騰訊海量用戶群和龐大的廣告客戶群，可以幫助移動開發者解決應用推廣快速上量的難題，以及緩解盈利不穩定的難題。

　　艾媒咨詢的數據顯示，目前手機QQ的占有率高達60%。以此推算，手機QQ用戶量已超過2億，這也意味著，騰訊應用中心至少擁有2億潛在用戶群?！澳壳膀v訊應用中心的規模在國內移動應用商店的排名，可能還只是第四或第五，希望到明年底，做到國內第一。”祝濤透露，目前騰訊應用中心已有2萬多款移動應用，有合作的開發者已超過2萬名，目前累計應用下載量已超過40億次。

　　“正因為有海量的用戶群，所以騰訊與應用開發者分成條件比較苛刻，一般是七三分成，有些甚至是九一分成?！毙び廊嘎?，而大部分移動應用商店的分成比例還是六四分成，通用做法是，在所有應用軟件中嵌入自身的SDK插件，該插件決定移動應用播放內嵌廣告內容，以及成為應用內收費項目的統一收費平臺，通過分成模式讓移動應用生態鏈良性循環起來。不過，其中的成敗關鍵點在于，能否網羅和留住海量用戶，并取得廣告主支持。

　　張毅表示，目前對所有移動應用商店來說，最急切還是網羅更多開發者，從而真正在廣告主心里樹立自己的廣告價值?！敖裉斓木置媸牵l的速度更快，誰就有可能跑更久，成功的盈利模式自然會隨著用戶增加，而浮出水面，與傳統互聯網當年的情況基本同樣?！?/P>

　　肖永泉也透露，接下來當樂網也將會收購一些小型移動應用商店，以實現快速增長的目標。