國(guó)產(chǎn)HTML5游戲 路在何方
2012年12月18日，功能完整的HTML 5規(guī)范終于制定完成。不過(guò)對(duì)于眾多游戲開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，似乎早已習(xí)慣了日復(fù)一日的草案，HTML 5的標(biāo)準(zhǔn)本身因?yàn)楦鞔缶揞^之間的拉鋸而難以統(tǒng)一。
HTML 5（新一代的html規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)）手機(jī)頁(yè)游《修仙三國(guó)》于5月29日11時(shí)正式在91助手、PP助手等啟動(dòng)iOS越獄包封測(cè)。據(jù)當(dāng)日統(tǒng)計(jì)報(bào)告，有效用戶共982人，***在線102人，付費(fèi)82人，總收入12390元，付費(fèi)率8.3%,表現(xiàn)十分搶眼，引來(lái)眾多h5游戲開(kāi)發(fā)人士的圍觀，更有人將其看作是HTML 5游戲的破局之戰(zhàn)而歡欣鼓舞。
不過(guò)，游戲的開(kāi)發(fā)者們自己顯得比較冷靜，磊友聯(lián)合創(chuàng)始人、HTML 5研究小組成員趙霏對(duì)記者說(shuō)：“《修仙三國(guó)》是磊友科技最重要的作品，并非這個(gè)游戲有多好玩或者說(shuō)可以賺多少錢(qián)，只是希望用這款游戲可以認(rèn)真的去告訴（游戲）行業(yè)、告訴所有辛辛苦苦制作游戲的朋友們，HTML 5技術(shù)可以成為他們的一種選擇，而且可以帶來(lái)更多的精彩。”
標(biāo)準(zhǔn)未統(tǒng)一 嚴(yán)重缺乏競(jìng)爭(zhēng)力
“HTML 5等新的標(biāo)準(zhǔn)會(huì)在移動(dòng)設(shè)備以及個(gè)人電腦上贏得勝利。”喬布斯留給世界的***一個(gè)預(yù)言是關(guān)于HTML 5的，2012年12月18日，W3C(萬(wàn)維網(wǎng)聯(lián)盟，World Wide Web Consortium)宣布，功能完整的HTML 5和Canvas 2D規(guī)范的制定已經(jīng)完成，企業(yè)和開(kāi)發(fā)人員將擁有一個(gè)穩(wěn)定的執(zhí)行和規(guī)劃目標(biāo)。
不過(guò)對(duì)于眾多游戲開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，似乎早已習(xí)慣了日復(fù)一日的草案，HTML 5的標(biāo)準(zhǔn)本身因?yàn)楦鞔缶揞^之間的拉鋸而難以統(tǒng)一。神仙打架，凡人遭殃，盡管手機(jī)性能不斷突破瓶頸，但是對(duì)于巨頭們尚不支持的新標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)發(fā)者只能選擇等待。作為HTML 5應(yīng)用的最前沿陣地，瀏覽器廠商們紛紛推出自己的規(guī)范和框架，因此引發(fā)的嚴(yán)重碎片化令游戲的開(kāi)發(fā)者們頭疼不已，因?yàn)橐豢钣螒蛞朐谀硞€(gè)瀏覽器上良好運(yùn)行，就必須保證它的態(tài)度是“友好的”。
由Cygame開(kāi)發(fā)的HTML 5游戲《巴哈姆特之怒》據(jù)稱(chēng)全球用戶已經(jīng)超過(guò)了2000萬(wàn)，月收入***達(dá)700萬(wàn)美元，并且已經(jīng)于去年9月份登陸中國(guó)。但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這個(gè)目前最成功的HTML 5游戲顯得有點(diǎn)水土不服
對(duì)于遲遲不能爆發(fā)的HTML 5游戲，業(yè)界曾經(jīng)普遍認(rèn)為：需要一個(gè)明星級(jí)應(yīng)用來(lái)引爆。而在國(guó)外，這個(gè)明星其實(shí)已經(jīng)誕生了--由Cygame開(kāi)發(fā)的HTML 5游戲《巴哈姆特之怒》據(jù)稱(chēng)全球用戶已經(jīng)超過(guò)了2000萬(wàn)，月收入***達(dá)700萬(wàn)美元，并且已經(jīng)于去年9月份登陸中國(guó)。其成功的社交化設(shè)計(jì)在歐美市場(chǎng)大受成功，不過(guò)在國(guó)內(nèi)似乎顯得有些水土不服，目前游戲已經(jīng)基本停止更新和活動(dòng)，玩家或轉(zhuǎn)戰(zhàn)外服，或繼續(xù)等待也許永遠(yuǎn)不會(huì)到來(lái)的國(guó)服復(fù)活。
筆者曾親自體驗(yàn)了包括《巴哈姆特之怒》在內(nèi)的多款HTML 5游戲，可以明顯感覺(jué)到與本地應(yīng)用游戲的巨大落差：沒(méi)有音效、畫(huà)面簡(jiǎn)陋、反應(yīng)遲緩以及屢見(jiàn)不鮮的顯示異常。在游戲體驗(yàn)上，現(xiàn)階段的HTML 5游戲嚴(yán)重缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。
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爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán) 技術(shù)革新大提速
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，瀏覽器廠商的話語(yǔ)權(quán)勿容置疑。用瀏覽器搭建HTML 5平臺(tái)，聚集大量游戲開(kāi)發(fā)者，是擺在手機(jī)瀏覽器廠商面前一條充滿誘惑的路，而從引擎和游戲框架層面塑造平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，無(wú)疑將***限度地把握話語(yǔ)權(quán)。
在2012年1月的的一份HTML 5 test中，歐朋體驗(yàn)版以305分高居***，QQ“被泄露”X5內(nèi)核版本以257分位居第二，而傳統(tǒng)霸主UC則以210分的較大分差被超越。提高自身瀏覽器對(duì)于HTML 5的支持度，也成為眾瀏覽器廠商爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。
2013年2月26日，手機(jī)瀏覽器廠商歐朋（Opera）在世界移動(dòng)通訊大會(huì)上（MWC）發(fā)布了一款游戲處理引擎產(chǎn)品--Sphinx，號(hào)稱(chēng)全球首款基于硬件渲染的HTML 5游戲引擎，其目標(biāo)是讓HTML 5游戲也能達(dá)到原生游戲的性能水準(zhǔn)。僅僅兩天后，UC優(yōu)視也宣稱(chēng)發(fā)布HTML 5游戲引擎“X-Canvas”。UC引擎負(fù)責(zé)人徐俊峰表示：X-Canvas是一款免費(fèi)通用引擎，將***限度的發(fā)揮移動(dòng)設(shè)備的硬件加速能力，而UC的HTML 5應(yīng)用中心已經(jīng)是國(guó)內(nèi)***的HTML 5游戲平臺(tái)。
松鼠大戰(zhàn)是X-Canvas的***個(gè)經(jīng)典嘗試，結(jié)論是WebGame在各項(xiàng)數(shù)據(jù)中完勝AppGame
對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，HTML 5***的便利之處在于節(jié)省資源、點(diǎn)開(kāi)就玩、即時(shí)更新；而對(duì)于游戲廠商而言，則可能會(huì)推動(dòng)運(yùn)營(yíng)方式的革新。《巴哈姆特之怒》制作公司CyberAgent總經(jīng)理戴周穎認(rèn)為，HTML 5游戲更利于數(shù)據(jù)挖掘、游戲運(yùn)營(yíng)。
CyberAgent集團(tuán)有一整套數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)來(lái)深度挖掘游戲的各類(lèi)數(shù)據(jù)，而HTML 5游戲能更為便利地從銷(xiāo)售額、DAU和ARPU值在各個(gè)時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行分析比較，可以快速、有效地通過(guò)這套系統(tǒng)滿足他們對(duì)數(shù)據(jù)分析的要求，作為游戲運(yùn)營(yíng)的重要參考，以便有針對(duì)性的修改產(chǎn)品內(nèi)容和市場(chǎng)投放形式，通過(guò)常年的積累甚至可以對(duì)未來(lái)的數(shù)據(jù)變動(dòng)做一定程度的預(yù)測(cè)。如果換作是本地應(yīng)用的話，操作起來(lái)就要麻煩很多。
聯(lián)運(yùn)平臺(tái)對(duì)流量的壟斷讓手游制作者走到了和頁(yè)游類(lèi)似的境地。手游的流量80%以上集中在聯(lián)運(yùn)平臺(tái)手里。一款移動(dòng)游戲成功幾率僅千分之一，而從各類(lèi)聯(lián)運(yùn)平臺(tái)拿到的分成卻下滑到不到三成。就如《我叫MT》開(kāi)發(fā)商樂(lè)動(dòng)卓越CEO邢山虎所說(shuō)的那樣：“行業(yè)門(mén)檻太高了，機(jī)會(huì)成本越來(lái)越小，坑越來(lái)越深”。
2012年移動(dòng)游戲市場(chǎng)的熱詞之一就是“刷榜”了，App Store Top100中的游戲，80%靠刷榜來(lái)爬升。據(jù)頑石互動(dòng)CEO吳剛的說(shuō)法，刷榜的風(fēng)氣已經(jīng)從一年前的剛剛冒頭，發(fā)展到目前的眾人皆刷、不刷不行的地步了。愈演愈烈的刷榜之風(fēng)，不但讓好的新作難以曝光，讓創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)陷入困境，同時(shí)也讓游戲榜單失去了參考價(jià)值，玩家很難找到真正的好產(chǎn)品，最終影響到游戲的體驗(yàn)。
開(kāi)發(fā)者和運(yùn)營(yíng)者的貪婪嚴(yán)重阻礙著手游市場(chǎng)的發(fā)展，整個(gè)行業(yè)因此紅海化，最終必然導(dǎo)致整個(gè)游戲品質(zhì)和整體行業(yè)的衰退。而HTML 5技術(shù)可以讓游戲直接通過(guò)瀏覽器看到，從而繞過(guò)一些壟斷或單一的渠道，跳過(guò)一些中間步驟和“過(guò)油手”們的貪欲，由此降低用戶獲取游戲的成本以及游戲運(yùn)營(yíng)的整體成本，然后走上一條新的道路。這正是HTML 5為行業(yè)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，或許能為今后游戲行業(yè)的運(yùn)作模式帶來(lái)革命性的改變。
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后App時(shí)代 微信帶來(lái)新機(jī)遇
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)即將進(jìn)入“后App時(shí)代”，用戶使用時(shí)長(zhǎng)不斷向少數(shù)幾個(gè)高頻App集中，其他大量功能垂直單一的App幾乎無(wú)人問(wèn)津。超級(jí)App以服務(wù)或插件的形式滿足了各種垂直需求--相比較下載維護(hù)多個(gè)垂直本地App，這對(duì)用戶的壓力要小得多；相對(duì)的，開(kāi)發(fā)者針對(duì)某個(gè)超級(jí)App開(kāi)發(fā)一個(gè)插件或者一種服務(wù)，成本也小得多。
在這樣的形勢(shì)下，類(lèi)微信的大APP很有可能成為HTML 5游戲的一大突破口，在這種應(yīng)用模式之下，可以看到微信已經(jīng)不再是一個(gè)聊天工具，而更像是一個(gè)可以幫助你自動(dòng)登陸和一鍵扣錢(qián)的瀏覽器，其良好的社交環(huán)境有助于用戶產(chǎn)生持續(xù)的粘性，而HTML 5支持的本地儲(chǔ)存和離線能力，讓玩家可以低流量耗費(fèi)和多次連續(xù)地進(jìn)行游戲，從而獲得很好的游戲體驗(yàn)。
根據(jù)近日舉行的第八屆全球移動(dòng)游戲及渠道大會(huì)傳出的消息稱(chēng)，騰訊微信游戲平臺(tái)首批游戲已進(jìn)入內(nèi)測(cè)階段，它的背景是國(guó)外OTT業(yè)務(wù)已經(jīng)在游戲領(lǐng)域展現(xiàn)出巨大實(shí)力，例如韓版微信KakaoTalk幾乎已經(jīng)統(tǒng)治了該國(guó)的手游市場(chǎng)--google Play韓國(guó)區(qū)***5收入游戲有9款來(lái)自Kakao，而在免費(fèi)榜***5游戲中則有11款來(lái)自該公司。在AppStore，***5收入iOS游戲5款來(lái)自Kakao，***5免費(fèi)iOS游戲有6款來(lái)自它。目前擁有1億多注冊(cè)用戶的Line，業(yè)已取代WhatsApp成為App Store應(yīng)用商店***錢(qián)的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，其游戲平臺(tái)的應(yīng)用下載量累計(jì)超過(guò)1億次。對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，盡早加入這場(chǎng)“三國(guó)演義”的心情恐怕比誰(shuí)都急切。
韓國(guó)手游《Anipang》通過(guò)KakaoTalk游戲平臺(tái)于2012年7月發(fā)布，目前日收益約50萬(wàn)美元，月收1500萬(wàn)美元，折合人民幣約1億多元。
微信的加入將推動(dòng)中國(guó)手機(jī)社交游戲的發(fā)展，這種手機(jī)社交游戲?qū)⒉粫?huì)再是早年的農(nóng)場(chǎng)、養(yǎng)魚(yú)類(lèi)的輕度社交游戲，而是經(jīng)過(guò)改良過(guò)的重度社交游戲，例如卡牌類(lèi)游戲。在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)幾年內(nèi)，以微信為代表的移動(dòng)端也許會(huì)成為未來(lái)頁(yè)游廠商爭(zhēng)奪開(kāi)辟的又一主戰(zhàn)場(chǎng)。
不過(guò)，因?yàn)轵v訊的強(qiáng)勢(shì)，同時(shí)也帶來(lái)了新壟斷局勢(shì)的擔(dān)憂。在PC互聯(lián)網(wǎng)的騰訊開(kāi)放平臺(tái)上，開(kāi)發(fā)者最終只能分得30%的收入。而在KakaoTalk和Line上是五五分成，在iOS平臺(tái)上，開(kāi)發(fā)者可拿到70%的分成。開(kāi)發(fā)者擔(dān)心強(qiáng)勢(shì)的微信平臺(tái)會(huì)打破現(xiàn)有的分成比例，甚至造成其它平臺(tái)的隨行就市。
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潛心聚能量 開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)不言敗
對(duì)于磊友主推的《修仙三國(guó)》能在多大程度上和本地應(yīng)用游戲競(jìng)爭(zhēng)，趙霏并沒(méi)有正面回答：“現(xiàn)在的HTML 5技術(shù)就相當(dāng)于2006年時(shí)候的flash技術(shù)，很快會(huì)面臨急速的發(fā)展。我們將力圖讓畫(huà)面效果推進(jìn)至接近原始app，至于音效會(huì)在不同的平臺(tái)上準(zhǔn)備多套方案，爭(zhēng)取讓每個(gè)平臺(tái)的玩家盡可能地享受逼真的音效。”話中的語(yǔ)氣雖然十分樂(lè)觀，但顯然表明HTML 5游戲的發(fā)展依舊“在路上”。此前，磊友推出的號(hào)稱(chēng)全球首款以HTML 5技術(shù)開(kāi)發(fā)的大型多人在線戰(zhàn)略網(wǎng)頁(yè)游戲《黎明帝國(guó)》已于去年10月份停運(yùn)，第二部大型游戲《光輝戰(zhàn)紀(jì)》反響也不太好。
《修仙三國(guó)》在一定程度上承載了磊友和中國(guó)HTML 5游戲的希望
與此同時(shí)，同樣位于北京朝陽(yáng)區(qū)的神奇時(shí)代也在醞釀著自己的第二部HTML 5手游大作，技術(shù)總監(jiān)張哲表示，這將是一部具有“劃時(shí)代意義”的HTML 5精品大作。開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)系前作《三國(guó)時(shí)代》的原班人馬，在3年的時(shí)間內(nèi)積累了大量的底層開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，再加上HTML 5應(yīng)用便于統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的特征，讓他們對(duì)市場(chǎng)有了精準(zhǔn)的把握。所以，神奇時(shí)代將該作的目標(biāo)定位在“目前品質(zhì)***的HTML 5游戲”。和磊友的處境稍稍不同的是，神奇時(shí)代基于本地應(yīng)用制作的《忘仙》大獲成功，在線人數(shù)早已突破了10萬(wàn)人大關(guān)，并在過(guò)去的一年多里為其斬獲了無(wú)數(shù)的榮譽(yù)，帶來(lái)了可觀的營(yíng)收。
在具體實(shí)現(xiàn)上，神奇時(shí)代選擇了眼下最為現(xiàn)實(shí)的Hybird模式，即HTML 5和本地應(yīng)用混搭，用95%的HTML 5來(lái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)核功能，而包括界面在內(nèi)的5%的工作則由原生技術(shù)完成。不過(guò)張哲坦言，這部游戲在效果上依舊無(wú)法和本地游戲相媲美，預(yù)計(jì)要到再下一部游戲的時(shí)候才能在體驗(yàn)上完全超越。這一切僅僅是移動(dòng)端的情況，而在PC端，HTML 5游戲技術(shù)在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都難以撼動(dòng)flash等本地應(yīng)用技術(shù)。
和張哲一樣，趙霏也是在移動(dòng)百寶箱（于2003年正式推出）時(shí)代就投身手游制作的行業(yè)老兵，如今的他儼然已經(jīng)成為中國(guó)最為熱心的HTML 5游戲技術(shù)鼓吹者，理想依舊但是已經(jīng)毫無(wú)浮躁痕跡，“全力推進(jìn)HTML 5技術(shù)的應(yīng)用正是我們得到創(chuàng)新工場(chǎng)投資的原因。曾經(jīng)遭遇過(guò)很多的失敗和挫折，但是我們會(huì)繼續(xù)活下去！”正如他的那句座右銘所言：“吾等之刃永不破裂,吾等之心永不言敗!”
