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熟悉蘋果及其產(chǎn)品的人可能對Michael Jurewitz并不陌生，他是知名的蘋果開發(fā)者推廣團隊成員之一，他在蘋果工作了6年，使用@jury賬號作為蘋果和開發(fā)者溝通的渠道，回答開發(fā)者提出的有關(guān)技術(shù)、開發(fā)工具以及框架等相關(guān)問題。

2012年7月，他在微博上宣布離開蘋果，加入軟件開發(fā)和咨詢公司Black Pixel，目前已經(jīng)重返蘋果。最近Michael Jurewitz在博客上發(fā)布了5篇關(guān)于App Store定價策略的系列文章，批判性地思考了iOS app，同時用數(shù)據(jù)和事實佐證其觀點。

在今年的Çingleton和NSConference上，我講了很多關(guān)于App Store定價的內(nèi)容，并且對未來的趨勢、現(xiàn)存問題以及關(guān)注點進行了分析。在《iPhone App開發(fā)實戰(zhàn)手冊》作者Craig Hockenberry的說服下，我決定把以前的演講內(nèi)容整理成文章，希望會有所幫助。

對于很多人來說，他們非常害怕和擔(dān)心app價格下調(diào)，我們都有過這樣的體驗，為產(chǎn)品惋惜也為自己惋惜，因為這關(guān)乎我們的生計、家庭以及我們未來的成功。這種心理狀態(tài)持續(xù)了好幾年。

我的觀點是：降價是一種自我傷害的行為。我以Mac軟件市場為例，希望能回答這個問題。“App Store中的每個人都在賺錢嗎？不同開發(fā)者采用的方法一樣嗎？有什么特別的地方呢？”從我個人經(jīng)驗看，大部分時候，降價是一種自我傷害的行為，而我們會 把降價現(xiàn)象歸結(jié)于周圍人都這么做。我們看看數(shù)據(jù)怎么說吧！

這里有兩個非常重要的數(shù)據(jù)集，一個是Top Paid列表，一個是Top Grossing列表。一般來說，Top Grossing列表中的app要比Top Paid列表app賺的更多。Top Grossing列表將最終清楚你的賺錢能力，錢是商業(yè)的血液。通過打造偉大的產(chǎn)品來賺錢是開發(fā)的最終目標。如果你的開發(fā)不是為了賺錢，那也不是什么壞事，但如果你沒有養(yǎng)活自己的其他方法，那你的項目也就不能長久維持下去。

從下邊這個圖中我們可以看出，Top Paid 50列表中app平均售價（average）為12.46美元，中間價（median prices）為6.99美元。差別并不是很大，可以接受。

Top Grossing 50列表中app平均售價（average）49.13美元，中間價（median prices）為29.99美元，兩者之間的差距明顯拉大。但我們要首先確然一點-這里邊還有一些價格比較極端的app，我們不要被誤導(dǎo)，所以用圖標來表 示是個不錯的選擇。

可以看出，不管是Top Paid 50列表還是Top Grossing 50列表，這里邊都有一些極端值。為了盡量減少這些誤差，我把最大值設(shè)定在80美元，這樣圖表展現(xiàn)的也更為直觀。在Top Paid列表中，相當(dāng)大部分app定價比較低，而Top Grossing列表中大約10款app售價在20美元以下。這樣看，差別就比較大了。如果按照百分比來算，Top Grossing 50列表中的app均價比Top Paid 50列表中app貴了294%。另外，中間價方面，前者比后者貴了329%。