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互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人隱私安全，是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一直關(guān)注卻“懸而未決”的老大難。Cookie追蹤技術(shù)的出現(xiàn)，提升了互聯(lián)網(wǎng)智能化，卻降低了用戶的個(gè)人隱私安全。

Google今年提出了新的追蹤技術(shù)來取代Cookie，再次引起了各方面對(duì)隱私安全問題的擔(dān)憂。如果利用一套完全未知的方案取代目前這套眾所周知的處理機(jī)制我們不 知，最終會(huì)引發(fā)怎樣的結(jié)局？或許能改變現(xiàn)在隱私爭(zhēng)論不斷的現(xiàn)狀，也或許是舊疾未除，再添新傷。究竟怎樣？我們可以邊走邊看。

時(shí)至今日，Cookie的存在意義，早已超出了早期用來對(duì)用戶身份進(jìn)行識(shí)別的基本功能。在國(guó)內(nèi)，電商領(lǐng)域充分利用Cookie數(shù)據(jù)資源，通過對(duì)Cookie的數(shù)據(jù)分析，了解用戶購(gòu)買偏好、獲取一件商品的購(gòu)買流程，從而判斷用戶在哪一個(gè)環(huán)節(jié)的購(gòu)買體驗(yàn)出現(xiàn)了問題，影響了購(gòu)買決策；進(jìn)而進(jìn)行流程上的改進(jìn)。

此時(shí)的Cookie，成為電商和廣告公司推銷產(chǎn)品、投遞廣告的重要?jiǎng)幼饕罁?jù)之一。如果說電商利用Cookie是“利人利己”，那么第三方廣告公司在做的就可 被定義為“損人”之事。通過從大型網(wǎng)站購(gòu)買的帶有廣告的內(nèi)嵌代碼等方式來收集Cookie，向用戶定向投擲廣告。對(duì)用戶造成了隱私和病毒式廣告方面的困 擾。

瀏覽器廠商，開始禁止第三方訪問Cookie

由于Cookie泄漏用戶隱私問題不斷被提出來，瀏覽器廠商也開始有所動(dòng)作。

去年12月份，微軟公司就表示，在即將發(fā)布的IE 10瀏覽器中，將禁止第三方通過Cookie對(duì)用戶進(jìn)網(wǎng)絡(luò)追蹤的權(quán)限調(diào)成默認(rèn)值。理由是保護(hù)用戶隱私。無獨(dú)有偶，今年5月份Millao宣布，將在 Firefox瀏覽器中加入Cookie屏蔽功能，限制在線廣告商跟蹤用戶瀏覽行為。而今年7月，國(guó)產(chǎn)瀏覽器公司傲游科技在其媒體見面會(huì)上，也公布了其傲 游云瀏覽器將要加入Cookie屏蔽功能的決定。

由此看到，無論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，各大瀏覽器廠商，已經(jīng)將Cookie技術(shù)帶來的安全隱患列入日程。

禁止第三方廣告公司訪問本地Cookie、跟蹤用戶瀏覽行為的功能將會(huì)逐步在各個(gè)瀏覽器中實(shí)施，保護(hù)用戶隱私、免受廣告困擾。但此舉必定會(huì)引起以廣告為收入模式的廣告公司的強(qiáng)烈抵制。早在微軟動(dòng)作之初，就有輿論表示微軟的此舉是為了帶動(dòng)輿論效應(yīng)來打擊以網(wǎng)絡(luò)廣告為收入模式Google。

Google新追蹤技術(shù)AdID取代Cookie

谷歌正在開發(fā)的名為“AdID”的匿名跟蹤技術(shù)，旨在取代第三方Cookie，幫助廣告客戶跟蹤用戶的上網(wǎng)活動(dòng)，以及標(biāo)準(zhǔn)化追蹤系統(tǒng)和跨界（在手機(jī)、平板等不同設(shè)備上）追蹤用戶行為。

目前來看，微軟在IE瀏覽器中為用戶新增了“不跟蹤”的功能，蘋果的Safari瀏覽器則完全阻止第三方的Cookie，而Firefox下一個(gè)新版本也將阻止第三方的Cookie。只有谷歌的Chrome瀏覽器默認(rèn)允許所有的Cookie。

因此，谷歌此舉是為了標(biāo)準(zhǔn)化追蹤系統(tǒng)。目前的Cookies技術(shù)還存在缺陷，無法很好地追蹤用戶在手機(jī)上行為。而隨著用戶越來越多地開始習(xí)慣于在移動(dòng)設(shè)備上瀏覽網(wǎng)頁，谷歌顯然需要更好的追蹤用戶行為的工具。

隨之而來的是，我們開始擔(dān)憂Google新追蹤技術(shù)的安全問題？據(jù)了解，AdID將允許消費(fèi)者通過新的瀏覽器設(shè)置方法限制第三方廣告追蹤，甚至屏蔽某些特定追蹤公司。如果需要進(jìn)一步保護(hù)隱私，谷歌還允許用戶創(chuàng)建多個(gè)AdID帳戶進(jìn)行匿名瀏覽，相比簡(jiǎn)單地開啟或關(guān)閉，細(xì)化的隱私權(quán)限設(shè)置對(duì)消費(fèi)者而言更有意 義，將會(huì)改進(jìn)安全性。

如果消息符實(shí)，那么較cookie而言，AdID在對(duì)用戶隱私安全的保護(hù)上將更加安全和完善。對(duì)于廣告主而言，這項(xiàng)技術(shù)是否會(huì)對(duì)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)鏈造成損害， 是他們關(guān)注的最大問題。不過，作為廣告收入占總收入三分之一的Google，是不會(huì)傻到斷了廣告的出路，把自己推上懸崖的。所以，對(duì)在線廣告業(yè)而言，似乎 是百利無一害。

Cookie與隱私之間的爭(zhēng)辯

那么，我們關(guān)注的核心問題是，Cookie的邊界在哪里？Cookie能否在用戶不被騷擾的情況下使用？

電商蓬勃發(fā)展、在線廣告冒泡，在Cookie基礎(chǔ)上的互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)投遞模式，已經(jīng)成為重要的推銷手段，。禁止Cookie商業(yè)化，不是現(xiàn)實(shí)舉動(dòng)。作為電商或 是廣告公司，如果在借用Cookie往用戶郵箱投遞廣告時(shí)，先告知用戶哪些信息被使用，保證不濫用信息，并提供不被Cookie追蹤的可選項(xiàng)以保護(hù)隱私。 就可以保護(hù)用戶隱私。但精準(zhǔn)廣告和個(gè)性化體驗(yàn)也就不復(fù)存在了。

所以說，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正是以犧牲所謂的隱私來換取個(gè)性化和精準(zhǔn)化體驗(yàn)。因此，在不對(duì)用戶造成困擾的情況下，用戶也不應(yīng)過分執(zhí)著隱私問題。退一步說，即使因 為隱私問題禁止了Cookie，依舊還有比Cookie更能造成隱私泄露的客戶端、APP，這些都要禁止嗎？那么，互聯(lián)網(wǎng)還剩下了什么？