12月10日，白鷺時代聯(lián)合青雀移動主辦的第四屆HTML5移動生態(tài)大會，在北京盛大召開。白鷺時代聯(lián)合創(chuàng)始人、青雀移動總經(jīng)理張翔發(fā)表HTML5跨界新融合”主題演講。為行業(yè)揭開HTML5跨界探索的神秘面紗，分享移動互聯(lián)網(wǎng)新時代，如何在HTML5新賽道取勝。

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HTML5正在重構(gòu)移動互聯(lián)網(wǎng)

HTML5正在重構(gòu)移動互聯(lián)網(wǎng)，這并非夸大其詞或危言聳聽”，張翔表示，HTML5的關注指數(shù)，從2011年開始到現(xiàn)在，一直呈現(xiàn)出高速增長的趨勢。現(xiàn)在，包括蘋果、谷歌、微軟、Youtobe、亞馬遜等海外大鱷，以及騰訊、阿里巴巴、百度、小米、搜狐等國內(nèi)巨頭，都在HTML5領域多方布局。

如今，HTML5技術和內(nèi)容幾乎無處不在。游戲、動漫、直播、瀏覽器、移動邀請函等，用戶接觸最為廣泛”。那除此之外呢？張翔介紹到，在網(wǎng)絡銀行、定位服務、App中的第三方服務和網(wǎng)頁、富媒體閱讀、互動大屏等HTML5同樣屢見不鮮，HTML5已經(jīng)開始服務于互聯(lián)網(wǎng)用戶生活的方方面面。他表示，HTML5正在通過技術、內(nèi)容等形式，重構(gòu)移動互聯(lián)網(wǎng)。

HTML5產(chǎn)業(yè)的成型需要人才

市場需求帶動商業(yè)機會。任何一門技術語言的興起， ASP、PHP、C語言、安卓、IOS等等，每一次技術浪潮，都催生出一批教育培訓類的優(yōu)秀公司。

張翔認為，H5技術相關的教育培訓，是新的教育浪潮，不僅有助于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也能夠為參與者帶來新的商機。

作為教育部高校畢業(yè)生就業(yè)協(xié)會校企合作委員會成員的白鷺教育，2016年成立了教育聯(lián)盟，通過校企課程共建、人才專業(yè)定制等方式，建立高校和企業(yè)的橋梁，為行業(yè)輸送和培養(yǎng)優(yōu)秀的H5人才。

2017年，張翔希望進一步擴大教育聯(lián)盟，和更多成熟的教育公司合作，和對新技術敏感的教育界同仁共同努力，來分享H5教育的果實。

HTML5營銷創(chuàng)新撬動千億級市場

移動媒體是目前消費市場唯一保持增長的媒介”，張翔在演講中提到，HTML5營銷與移動媒體的結(jié)合，已經(jīng)成為主流的營銷傳播方式。

HTML5本身就具備營銷屬性，加上HTML5技術的突飛猛進，當前HTML5營銷在流量轉(zhuǎn)化和品牌影響上具有其它介質(zhì)和內(nèi)容無可匹敵的優(yōu)勢。張翔稱，在流量上，HTML5營銷擁有更高的轉(zhuǎn)化率，而在品牌商，HTML5內(nèi)容得益于更強表現(xiàn)力和操作感，能夠大幅放大品牌效應。HTML5營銷已經(jīng)成為海內(nèi)外知名品牌爭奪的戰(zhàn)場，其中不乏騰訊、阿里巴巴這類巨頭，并且應用了大量諸如3D渲染、一鏡到底、動漫社區(qū)化等創(chuàng)意和新技術”。張翔認為，技術是驅(qū)動H5營銷創(chuàng)新的關鍵因素，移動營銷的核心在于游戲化營銷和深度交互”。

隨著H5技術的不斷成熟，H5技術獨特的跨平臺、社交化、富媒體展現(xiàn)的優(yōu)勢，為廣告營銷開辟了全新的空間。他表示，在傳統(tǒng)廣告時代，單一的圖文視頻形式對于品牌方的創(chuàng)意承載空間有限，而H5的跨界融合能力，能讓廣告創(chuàng)意擁有更大的發(fā)揮空間，從而降低其產(chǎn)出門檻，獲得更卓越的傳播力度。技術+創(chuàng)意”類型的H5將會成為企業(yè)營銷的標配，依托技術驅(qū)動的HTML5營銷創(chuàng)新，也正在撬動千億級市場。

為何別人家的HTML5做得那么好？

HTML5營銷簡單嗎？的確，單純從制作和技術的入門門檻來看，HTML5營銷非常簡單，特別是圖文HTML5制作平臺大量出現(xiàn)的當下。也正是因為如此，HTML5營銷目前已經(jīng)開始有了泛濫的趨勢，出彩的HTML5營銷素材占比并不大。

張翔認為，一支高品質(zhì)的營銷HTML5就像制作一部電影，需要策劃創(chuàng)意（劇本），多技術手段綜合應用的技術制作（高超的拍攝手法和后期處理），以及周期傳播（短周期上映）。如同電影產(chǎn)業(yè)一樣，策劃創(chuàng)意通常是專職的劇本創(chuàng)作人來承擔，在HTML5行業(yè)扮演這個角色的通常是公關廣告公司；技術制作則是專業(yè)的電影制作公司，在HTML5領域這是技術平臺的功能；周期傳播則猶如電影發(fā)行，需要院線的支持，如同HTML5營銷內(nèi)容的傳播渠道，如微信等。

張翔強調(diào)，在傳播渠道逐漸開放的行業(yè)大環(huán)境下，技術制作是HTML5營銷的關鍵，它將充分釋放策劃創(chuàng)意的潛力。張翔介紹道，剛剛摘得金網(wǎng)獎H5營銷獎”的青雀營銷，作為業(yè)界***的HTML5營銷技術制作平臺。能夠為企業(yè)用戶提供H5定制化開發(fā)，涵蓋Web App制作、互動營銷頁面、HTML5交互廣告的全方位移動營銷服務。還可以定制高度復雜的游戲化HTML5內(nèi)容，全面滿足企業(yè)在營銷內(nèi)容層面的需求。

青雀移動為小程序打開更大天地

鼓吹HTML5顛覆App聽上去很時髦，”張翔講到：實際上，根據(jù)國際科技媒體的數(shù)據(jù)顯示，目前80%的App采用了HTML5技術混合開發(fā)”。由此可見，App與HTML5不是相互終結(jié)，而是相濡以沫的關系。小程序，作為App與HTML5當前最***的融合，不但能夠規(guī)避原生App的競爭紅海，充分利用微信8億用戶帶來的巨大流量資源，并且具有極低的開發(fā)成本和極高的容錯空間，在此前提下，小程序的潛力可以想象。

張翔稱，在目前看來，有人淘金、有人鋪路，也有人賣水，面對小程序這個巨大的礦藏，至少有三大可能，成就一大批的企業(yè)，特別是創(chuàng)業(yè)者。張翔認為，小程序相關的開發(fā)平臺及第三方工具，作為技術流承擔鋪路的角色，為更多淘金者進入礦區(qū)建設最基本的基礎設施。外包、培訓、媒體等相關的配套服務作為服務流承擔賣水的角色，為小程序產(chǎn)業(yè)提供基本從服務保障，而生活服務、O2O、各垂直領域的創(chuàng)業(yè)者、從業(yè)者們，作為應用流進入到小程序領域，才是真正的掘金者。在服務和運營的驅(qū)動下，融合多個小程序的超級平臺極有可能誕生，且不限于微信，特別是在生活垂直服務領域。

當然，這其中，外包和培訓會賺到***筆錢”，張翔在演講過程中笑稱，第二筆錢應該怎么去掙呢？青雀作為移動與小程序?qū)＜遥瑢⒆鳛殇伮返囊环剑瑸閯?chuàng)業(yè)者們提供了***基礎設施。它包含了輕應用平臺，幫助開發(fā)者積木式的搭建Web應用，輕松制作小程序；項目眾包平臺，快速鏈接微信小程序開發(fā)供需方，為供需雙方提供溝通橋梁和技術支持；小程序社區(qū)，分享小程序開發(fā)經(jīng)驗，發(fā)掘更大的商業(yè)空間。張翔表示，小程序從潛力而言是一個千億級別的市場，在服務和運營的驅(qū)動下，極有可能催生新的獨角獸公司。

一切美好的事物都是曲折的接近自己的目標，一切筆直都是騙人的”，張翔在演講***引用尼采的話談到，HTML5整體都在迎來一個新的拐點，不論是游戲、營銷還是小程序，突破拐點需要技術的支持，不過在技術支持足夠完善之后，拐點之后就是廣闊的機遇與發(fā)揮空間。

拐點之后具體是什么呢？張翔說：商業(yè)盈利能力的充分釋放！”