2018年1月,百度發布《百度移動搜索落地頁體驗白皮書——廣告篇3.0》(后續簡稱落地頁廣告白皮書3.0)。

 落地頁廣告白皮書3.0***公布落地頁中廣告面積的閾值要求,另外,落地頁廣告白皮書3.0補充了之前有外部強調但未落實到白皮書上的部分。

 一、新增的廣告面積閾值要求

 1、在章節“廣告位置以及面積”中,更新“3.2.1. 文章內容頁或信息詳情頁,從標題開始到正文內容結束,禁止插入任何形式的廣告。”

 敲黑板!文章內容頁或信息詳情頁的主體內容中間不允許插入任何廣告,即使是與站點自身產品相關的信息或鏈接,也會被視作廣告,是用戶搜索預期之外的內容,會打斷用戶的搜索體驗。此外,翻頁鍵上方也是不允許插入廣告的喔!

 負面case1:標題下插入廣告

 負面case2:翻頁上面插入廣告

 2、在章節“廣告位置以及面積”中,新增廣告面積閾值:

 “文章內容頁或信息詳情頁,首屏至主體內容結束,無論用戶閱讀到哪個位置,一屏內廣告面積不能超過20%。

 一屏的廣告面積的總和不應該讓用戶感覺搶奪了瀏覽內容的空間。”

 需要注意的是,帶有強烈引導下載app的文字類描述,也會被視為廣告。

 負面case 1:一屏內廣告面積總和超過20%

 3、在章節“廣告位置以及面積”中,新增廣告面積閾值:

 “頂部嵌入式廣告面積必須小于屏幕面積的20%,頂部懸浮廣告面積必須小于屏幕面積的10%。”

 再次劃重點!這里對移動落地頁中兩種最常見廣告類型的面積作了明確的限制。

 結合上一條標準中的內容來看,如果有站點想要在落地頁中同時放置頂部嵌入式廣告和頂部懸浮廣告,也必須要保證一屏內的廣告面積小于20%,例如***可設置10%的頂部懸浮廣告和10%的頂部嵌入式廣告。

 同時,在章節“禁止的廣告樣式“中,規定了” 除面積極小的置頂懸浮廣告以外,不允許其他任何位置有懸浮廣告。“,需要各位站長再次注意。

 負面case1:頂部懸浮廣告面積超過10%

 負面case2:頂部嵌入式廣告面積超過20%

 4、在章節“廣告位置以及面積”中,新增廣告面積閾值:

 “列表頁或檢索結果頁面,一屏的廣告面積必須小于1/3,且廣告內容視覺感知上不能與原生內容反差很大。圖片列表頁中的廣告也會被計算為廣告面積。”

 此處對網站列表頁或檢索結果頁的廣告面積做了明確限制,同時在廣告對用戶的視覺感知上也有要求。

 負面case1:

 5、在章節“廣告位置以及面積”中,新增廣告面積閾值:

 “首屏主體內容必須占屏幕的50%以上。 ”

 在首屏,不允許跟主體內容無關的內容把主體內容擠壓到不足50%。

 負面case:

 二、明確強調部分

 1、在章節“落地頁廣告規范”,“禁止的廣告樣式”中,強調

 “3.1.6. (禁止)自動下載App

 網頁不能自動跳轉至App下載頁面。”

 負面案例:

 2、在章節“落地頁廣告規范”,“禁止的廣告樣式”中,新增

 “3.1.7. (禁止)強制用戶登錄或下載App才可閱讀或播放的權限限制

 網頁不能有強制用戶登錄或下載App后才能查看完整內容的權限限制,網頁閱讀或播放過程中強制下載App會切斷用戶的搜索流程,破壞搜索體驗的完整性和流暢性。”

 負面案例1:強制下載App才可查看全部信息

 負面case2:強制下載App才可觀看完整視頻

 ***,再次重申百度搜索對落地頁的評估規則:

 移動落地頁體驗不僅限于手機百度搜索結果,還包括其他瀏覽器的百度搜索結果。

 移動落地頁體驗包括搜索結果頁點擊進入的一跳結果頁,以及再次進入的多跳頁面。

 廣告內容和體驗是基礎,如果廣告內容和體驗給用戶帶來傷害,無論廣告的位置在哪里、面積有多大,都會成為被打擊的對象。

 對移動搜索用戶強行進行APP引導或微信引導的行為,無論是通過文字圖片引導還是完整內容引誘,都打斷了用戶完整搜索的過程,用戶體驗極差,百度對此行為會予以嚴厲打擊,所有要求與商業廣告一致,在此再做強調。

 懸浮功能不能太多,不能遮擋瀏覽內容,影響用戶正常閱讀。

 首屏的主體內容露出越多,用戶體驗越好。

 除此之外,落地頁檢測工具也已同步上線,體驗地址:https://ziyuan.baidu.com/page/mobile

Netconcepts解讀:通過強制要求用戶下載APP才可以播放和繼續閱讀的行為,來提高APP的安裝量,此類行為嚴重影響了搜索用戶的搜索體驗,給用戶造成搜索結果提供的內容不完整的搜索體驗,建議企業可以在用戶瀏覽完當前內容之后,增加其他內容的引導下載,保證用戶當下的搜索體驗。