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作為全球最著名的科技企業(yè)之一，蘋(píng)果可謂絕對(duì)的流量王者，每一條關(guān)于它的消息，幾乎都能瞬間引爆全球互聯(lián)網(wǎng)。就在前不久，蘋(píng)果公司發(fā)布了2021財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績(jī)，報(bào)告顯示蘋(píng)果公司第二財(cái)季凈營(yíng)收為895.84億美元，如此亮眼的成績(jī)，自然引起了廣泛關(guān)注。

蘋(píng)果2021財(cái)年第二季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)(圖源199IT)

畢竟每個(gè)季度幾百億的營(yíng)收，放眼整個(gè)行業(yè)，也少有企業(yè)能與之相媲美，甚至不夸張地說(shuō)，這樣的營(yíng)收表現(xiàn)簡(jiǎn)直就是無(wú)數(shù)企業(yè)、品牌們的終極夢(mèng)想了。不過(guò)，對(duì)于蘋(píng)果而言，豐厚盈利固然是一件值得慶賀的事情，但其背后同樣暗流洶涌，這不，最近就又有麻煩事找上門(mén)來(lái)，再次吸引了不少吃瓜群眾的目光。

剛賺了幾百億，天價(jià)罰單又在路上

對(duì)于蘋(píng)果而言，最大的對(duì)手向來(lái)不是競(jìng)爭(zhēng)者，而是無(wú)所不在的行業(yè)法規(guī)，一旦越過(guò)紅線，即便是蘋(píng)果，也要受到處罰。

此前，由于新iPhone的包裝盒中沒(méi)有充電器，違反了巴西當(dāng)?shù)氐摹断M(fèi)者法律法》，蘋(píng)果公司在圣保羅州被處以近200萬(wàn)美元的罰款，約合1250萬(wàn)元人民幣。而就在4月27日，俄羅斯反壟斷局發(fā)布通告稱，蘋(píng)果公司違反俄羅斯反壟斷法，并將被處以1200萬(wàn)美元罰款。

當(dāng)然了，無(wú)論是200萬(wàn)也好還是1200萬(wàn)也罷，看起來(lái)遠(yuǎn)不及蘋(píng)果一天的利潤(rùn)，似乎也算不得什么大麻煩。

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iPhone 12不再附贈(zèng)充電器(圖源網(wǎng)絡(luò))

不過(guò)，接下來(lái)在面對(duì)來(lái)自“老對(duì)頭”歐盟的罰單時(shí)，相信就不會(huì)那么輕松了。同樣在近日，歐盟正式對(duì)蘋(píng)果發(fā)起了反壟斷訴訟，與巴西或者俄羅斯的小打小鬧不同，該指控可能導(dǎo)致蘋(píng)果遭受巨額罰款，最高可達(dá)其全球收入的10%。

畢竟是蘋(píng)果公司的10%，這筆錢還真不是小數(shù)目。按照蘋(píng)果公司2020財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年收入為2745億美元，10%就是274美元左右，約合人民幣1775億元，這或許已經(jīng)是蘋(píng)果近年來(lái)收到金額最高的一筆罰款了，堪稱天價(jià)，一旦歐盟訴訟成功，就算蘋(píng)果體量再大，也肯定是吃不消的。

歐盟正式對(duì)蘋(píng)果發(fā)起反壟斷訴訟(圖源網(wǎng)絡(luò))

事實(shí)上，雖然這是歐盟第一次對(duì)蘋(píng)果發(fā)起反壟斷訴訟，但大家對(duì)此并不感到陌生。

一直以來(lái)，歐盟的反壟斷法案堪稱一把懸在美國(guó)科技企業(yè)頭頂?shù)?ldquo;達(dá)摩克利斯之劍”，動(dòng)輒數(shù)十億歐元的罰款，在歐盟歷史上已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，尤其對(duì)于像蘋(píng)果這樣的科技巨頭們來(lái)說(shuō)，罰款就像喝水吃飯一樣常見(jiàn)。比如，此前蘋(píng)果就因在愛(ài)爾蘭逃稅問(wèn)題上被歐盟處以130億歐元的罰單，奈何人家愛(ài)爾蘭可能不缺錢，蘋(píng)果最終勝訴，這筆錢自然也省了下來(lái)。

不過(guò)這一次蘋(píng)果顯然顯然是攤上大事了，歐盟態(tài)度依舊堅(jiān)決，蘋(píng)果很難像上次那般僥幸了，面對(duì)歐盟來(lái)勢(shì)洶洶的天價(jià)罰單，勝算也就在五五之間。

蘋(píng)果被罰到底冤不冤?

關(guān)于蘋(píng)果被罰，作為吃瓜群眾可能只是圖一個(gè)樂(lè)呵，但這事實(shí)本身還真就與我們有關(guān)。

蘋(píng)果之所以被罰，這件事還要追溯到兩年前，2019年瑞典流媒體音樂(lè)服務(wù)商Spotify向歐盟委員會(huì)投訴蘋(píng)果，它指責(zé)蘋(píng)果以不公平方式限制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而且還會(huì)強(qiáng)制性收取高達(dá)30%的高額傭金，對(duì)于APP開(kāi)發(fā)者而言，這確實(shí)會(huì)是一個(gè)不小的負(fù)擔(dān)。

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Spotify(圖源網(wǎng)絡(luò))

如果僅僅如此，歐盟也不會(huì)向蘋(píng)果開(kāi)出這么“天價(jià)”的罰單，事實(shí)上主要還是蘋(píng)果也有涉及不公平競(jìng)爭(zhēng)的嫌疑。眾所周知，由于iOS封閉的支付體系，蘋(píng)果始終拒絕第三方支付系統(tǒng)的接入，使得iPhone、Apple Watch等用戶只能通過(guò)Apple Pay進(jìn)行支付，開(kāi)發(fā)者獲得的收益也就沒(méi)辦法繞開(kāi)蘋(píng)果高昂的抽成。

過(guò)高的抽成一直都備受開(kāi)放者們的詬病，但大家不情愿也無(wú)可奈何，畢竟“背靠大樹(shù)好乘涼”，蘋(píng)果就是這顆大樹(shù)，有流量有市場(chǎng)，軟件開(kāi)發(fā)還是有錢可賺的，大部分開(kāi)發(fā)者覺(jué)得“忍一忍”也就過(guò)去了。

不過(guò)問(wèn)題在于，蘋(píng)果并不甘心只做軟件平臺(tái)來(lái)“收租”，它自己同樣也是一個(gè)開(kāi)發(fā)者。

今天我們談?wù)撎O(píng)果，總會(huì)聯(lián)想到iPhone、IiPad這些硬件產(chǎn)品，但蘋(píng)果不單純是一家硬件公司，同時(shí)它也是一個(gè)出色的軟件服務(wù)商，它也開(kāi)發(fā)自己的軟件產(chǎn)品，所以當(dāng)蘋(píng)果自己的APP出現(xiàn)在Apple Store上時(shí)，自然而然地就和第三方產(chǎn)品形成了競(jìng)爭(zhēng)。

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Apple Store(圖源網(wǎng)絡(luò))

有競(jìng)爭(zhēng)本來(lái)是好事，但壞就壞在，蘋(píng)果自己的APP可不用付傭金啊!

以流媒體音樂(lè)為例，蘋(píng)果也有自己的在線音樂(lè)平臺(tái)——Apple Music，背靠App Store這顆大樹(shù)，Apple Music并不需要支付30%的傭金，對(duì)比之下，像Spotify這樣的第三方流媒體音樂(lè)平臺(tái)就需要支付額外的傭金，無(wú)形中增加了開(kāi)發(fā)成本，而為了保證自身的利益，開(kāi)發(fā)商又不得不將成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。

簡(jiǎn)而言之，當(dāng)我需要聽(tīng)一首收費(fèi)歌曲時(shí)，同一首歌在Apple Music上要更便宜，而Spotify這些第三方平臺(tái)由于需要填補(bǔ)傭金成本自然會(huì)更貴一些，如果你是消費(fèi)者你會(huì)選擇哪個(gè)?毫無(wú)疑問(wèn)，通過(guò)這一特殊機(jī)制，蘋(píng)果以更低的價(jià)格參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，勢(shì)必會(huì)取得更高的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

這樣看來(lái)，蘋(píng)果其實(shí)是違背了自己在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的中立性原則，收取合作伙伴高額傭金的同時(shí)，還要搶下合作伙伴賴以生存的市場(chǎng)份額，無(wú)可避免會(huì)產(chǎn)生更多摩擦。這樣看來(lái)，如今被歐盟起訴涉嫌壟斷也談不上冤枉。

如此高昂的罰單合理嗎?

前面說(shuō)到了，歐盟對(duì)于美國(guó)企業(yè)壟斷罰款幾乎從不手軟，但這么一大筆罰款確實(shí)不過(guò)見(jiàn)，如果蘋(píng)果的這一場(chǎng)與歐盟的官司輸了，那它就要背負(fù)迄今為止最大的單筆罰單。那么很多人就有疑問(wèn)了，如此高昂的罰款是否真得合理呢?其實(shí)，關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，個(gè)人認(rèn)為并不是重點(diǎn)，畢竟再大的數(shù)目，也不過(guò)只是徒增了一點(diǎn)吸引眼球的噱頭而已。

事實(shí)上，這些年來(lái)，歐洲市場(chǎng)早就成為美國(guó)科技企業(yè)的“后花園”，整個(gè)歐洲，在科技領(lǐng)域沒(méi)有產(chǎn)生任何強(qiáng)勢(shì)的本土化互聯(lián)網(wǎng)巨頭可以與蘋(píng)果、Facebook、谷歌、亞馬遜、微軟相抗衡，以致于歐盟一直以來(lái)都非常忌諱這個(gè)話題。因此，歐盟利用反壟斷、逃稅行為調(diào)查等舉措，對(duì)這些美國(guó)科技巨頭們進(jìn)行反擊也就不足為奇了。總之，這背后原因可能比較復(fù)雜，可能牽扯到了法律法規(guī)、政治糾葛、地區(qū)博弈、經(jīng)濟(jì)利益等等多個(gè)方面，不是一句“合不合理”就能解釋得清的。

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當(dāng)然了，雖然歐盟罰款威脅來(lái)勢(shì)洶洶，但訴訟有輸也有贏，蘋(píng)果面對(duì)如此巨額的罰款勢(shì)必不會(huì)坐以待斃。大膽猜測(cè)一下，歐盟對(duì)蘋(píng)果發(fā)起的訴訟雖然不會(huì)不了了之，但即便蘋(píng)果敗訴了，多半也無(wú)需承擔(dān)如此高昂的罰款，雙方更有可能會(huì)達(dá)成一個(gè)相對(duì)折中的方案，最后得出一個(gè)蘋(píng)果能夠接受，歐盟也不吃虧的罰款金額。

最后有話說(shuō)：

不管訴訟勝負(fù)如何，這件事情本身勢(shì)必會(huì)對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)生一些影響。如果勝訴一切好說(shuō)，蘋(píng)果依舊是那個(gè)蘋(píng)果，強(qiáng)大而令人生畏。但如果敗訴了，那么就相當(dāng)于開(kāi)啟了先河，世界各國(guó)都有可能以此為契機(jī)，對(duì)蘋(píng)果展開(kāi)反壟斷調(diào)查，其中就包括受影響頗深的中國(guó)市場(chǎng)。別忘了，最近國(guó)內(nèi)反壟斷大潮洶涌澎拜，反壟斷法不斷重拳出擊，國(guó)內(nèi)已有多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭被罰，可見(jiàn)國(guó)內(nèi)對(duì)打擊企業(yè)壟斷行為態(tài)度之堅(jiān)決，未來(lái)將矛頭對(duì)準(zhǔn)蘋(píng)果，也不是沒(méi)有可能。

總之，隨著蘋(píng)果不斷放大服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收比例，未來(lái)不可避免會(huì)陷入與越來(lái)越多第三方應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的摩擦之中，類似的反壟斷訴訟也會(huì)越來(lái)越多，這或許會(huì)促使蘋(píng)果要再次審視自己，是不是需要做出一些改變了。