[[66997]]

調研公司FrostSullivan的數據顯示，2005年至2009年，國內兒童消費市場規模由740億元增加至1653億元，預計到2013 年，市場規模將達到3111億元。這其中很大一部分消費來自幼教，幼教行業正以每年20％左右的速度快速增長，由此可見市場潛力。

兒童教育類應用的特殊性

然而，兒童教育類應用與其他常見移動應用相比具有其特殊性。在兒童教育類應用中，內容的重要性遠高于技術本身，對于百度、騰迅等以技術見長的互 聯網公司來說，要他們委身與內容提供商合作，為其提供技術支持，而不能掌握內容，這明顯是不現實的。這也是為什么大佬涉足較少的原因。

初創公司與這些傳統互聯網巨頭相比，他們有一個優勢就是敢于、樂于跨界合作，把兒童教育和移動互聯網相結合。兒童教育APP表面是一款小游戲或 小應用，其背后則是大量的兒童教育相關的知識點。因此很多團隊都采取邀請傳統教育行業人士加盟或引入早教機構合作的做法，由他們來負責整個架構的內容體 系，開發者在此基礎上進行開發和推廣。

在目前移動搜索、移動商務等領域還未分出高下之時，在移動互聯網入口戰爭打得火熱的情況下，巨頭們更無暇顧及這種“冷門”領域。正是這個空隙，讓兒童教育類創業公司有了“可乘之機”。

需要的是品牌建設

根據蘋果宣布的數據，開發者已經通過App Store賺了70億美元，教育類應用收益排名第五，位于娛樂類應用之后，排在第一的是游戲類。而在App Store教育類應用中，超過80%的熱賣應用的目標對象是兒童。

兒童教育類應用的大好錢途，是有目共睹的，在這個沒有“大佬”領導的局面下，這些公司更需要考慮的其實是品牌推廣。教育領域是有很強的品牌概念的，父母總希望給小孩子最好的，品牌一旦建立，將會成為后來者的最大的競爭門檻。

美國的兒童教育應用公司Toca Boca，旗下運營17個針對幼兒的應用程序，收費從99美分到2.99美元不等。他們的產品不進行惡意競爭也不會投放大量的廣告宣傳，適度的收費避免了 煩人的植入廣告，現在他們的產品在孩子和家長心中都樹立了良好的形象。在不到兩年的時間里，該公司產品已經累計下載超過3000萬次，單2012年12月 份營收就達到22萬美元。

另一個同樣專注于兒童應用的Duck Duck Moose公司，憑一系列面向兒童的高品質教育應用也獲得了相當大的品牌認知度，并成功實現了總額高達7百萬美元的A輪融資。

而在國內，這一領域目前基本沒有盈利的公司，好一點的也就是保持收支平衡。不是國內沒有優秀的APP出現，而是缺乏品牌意識，短時間內還不能形成一定的影響力。

網易在去年底推出了其首款兒童教育類應用“寶貝聽童話”，雖然是作為門戶網站的網易的作品，并宣傳說“由知名金牌播音員獨家奉獻，結合了先進的早教理念”。但網易僅僅將其視為收費應用的模式探索，而無心將其打造成教育品牌推廣，因此無法在用戶中形成認知。

說到底，國內的兒童教育類應用市場有待更多的相關企業、人士的參與和布局，兒童教育有關垂直細分產業還在培育初期，可以說誰能首先建立品牌，誰就能領導整個兒童應用產業鏈的發展。