11月27日消息，游族網絡宣布與中國快餐業巨頭德克士合作，結合休閑游戲與休閑快餐開展深度合作。游族旗下產品《嘣戰紀》亮相浙江所有德克士以及康師傅私房牛肉面門店，打造了一場平衡“快”與“慢”的文娛、餐飲跨界營銷。

 

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游族《嘣戰紀》與德克士達成合作

雖然快餐與游戲的跨界營銷此前已有不少企業嘗試，但往往面對品牌契合不足、用戶重合有限等問題。而對于本次游族與德克士所展開的深度合作，并非為生搬硬套的品牌露出或資源置換。據悉，本次游族《嘣戰紀》與德克士結合各自產品品牌特性及用戶特性，展開線上及線下合作活動，涵蓋定制套餐、周邊贈送、游戲角色”客串“店長現場活動等多個方面，力求將《嘣戰紀》所具備的休閑標簽及二次元屬性與德克士倡導的“舒食”理念深度結合，產生“1+1>2”的化學效應。

 

游族《嘣戰紀》與德克士合作線下活動

《嘣戰紀》作為游族休閑品類下最為重要的產品之一，兼備休閑與二次元雙重屬性，一方面符合休閑游戲市場的主流需求，另一方面能夠直擊喜歡二次元文化的新生代用戶痛點。這款產品在主打二次元風格的角色精美立繪的同時，采用創新放置類玩法，將休閑玩法與養成、策略要素巧妙結合，極大增加玩家樂趣，既杜絕了傳統休閑游戲過于“快餐化”的通病，也能避免出現傳統二次元產品過于核心、重度的問題。

 

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游族旗下游戲《嘣戰紀》

同時，德克士作為中國快餐行業的領軍企業，于2011年提出“舒食”理念，區別于單純追求快捷的傳統快餐經營形式，倡導讓快餐慢下來的品質用餐，用舒適、休閑的就餐理念打破大眾對于快餐的傳統認知。“舒食”理念對于年輕用戶消費習慣的趨向性，以及休閑、舒食的品牌標簽，與游族《嘣戰紀》的用戶、品牌理念不謀而合。因此，本次游族《嘣戰紀》攜手德克士進行跨界營銷，也是在大眾休閑偏“快餐化”的消費習慣下，以品質休閑、年輕化為主導理念，平衡“快”與“慢”營銷探索。

 

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​一日店長“樂樂醬”與食客互動

在消費娛樂成為主要趨勢的泛娛樂時代，強調“休閑”的輕娛樂形式逐漸成為年輕群體的主流訴求。近年來，游族網絡逐步加強休閑游戲與二次元游戲領域產品布局，致力為年輕群體提供高品質的互動娛樂解決方案。游族網絡副總裁李博也曾表示，如今國民娛樂方式日趨休閑化，輕態娛樂風潮正盛，游戲企業通過跨界泛休閑產業觸及更大范圍的潛在用戶，此后游族網絡將加快與相關企業合作節奏，升級合作模式。本次游族《嘣戰紀》攜手德克士圍繞“休閑”消費展開的營銷探索，對于開拓輕娛樂市場及年輕用戶具有十分重要的意義。