針對當下的熱門話題“996”，京東的劉強東與阿里巴巴的馬云相繼公開發聲，二者均持有類似的意見：京東與阿里不會強制996制度，但是人需要具備拼搏精神，去面對來自社會與市場的壓力。

劉強東在朋友圈發文稱，京東近4,5年未實施末位淘汰制，人員急速膨脹的背后是發號施令者變多和實干者變少，混日子的人快速增多，長此以往京東會面臨逐漸被市場淘汰的危機。他一方面強調，京東永遠不會強制員工995或者996，但另一方面只有一起拼殺于江湖，一起承擔責任和壓力，一起享受成功的成果的人他認為才能稱得上是兄弟。

自2019年以來，京東人員和組織上的變動頻繁引發巨大關注。在宣布高管末位淘汰制度后，4月9日京東實施核心高管輪崗計劃，王笑松和胡勝利被調崗。同時，京東否認將裁員8%的傳聞，并表示今年將擴招1.5萬人。

與劉強東一同發聲的還有馬云。馬云在微博上針對“996”發問：不付出超越別人的努力和時間，怎么能夠實現想要的成功。馬云表示，任何公司不應該也不能強制員工996，但年輕人要明白幸福是奮斗出來的。

“所以我們說，加入阿里，你要做好準備一天12個小時，否則你來阿里干什么?我們不缺8小時上班很舒服的人。今天我們要招一些8小時上班，每天坐在一個好的辦公室，條件很好，食堂也不錯，出去榮譽感也不錯，這樣的人滿大街能找到。”馬云稱。