昨天，一則新聞成功刷屏了互聯(lián)網(wǎng)圈子：搜狗發(fā)布公告稱，騰訊已向其發(fā)布收購邀約，希望能以20億美元的代價(jià)收購搜狗，從搜狗CEO王小川的反應(yīng)來看，這項(xiàng)收購案成功的概率極高。

一天的時(shí)間內(nèi)，已經(jīng)有很多媒體分析了搜狗的“搜索+AI”業(yè)務(wù)對騰訊的重要性，相比如今叱咤風(fēng)云的“AI四小龍”，搜狗的語音識(shí)別和搜索業(yè)務(wù)更對騰訊胃口，報(bào)價(jià)也更為便宜;這次并購案的成功，有利于騰訊加強(qiáng)自身的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)云云。

但對于小雷來說，騰訊收購搜狗恐怕還有一個(gè)目的：改善自己的微信搜索業(yè)務(wù)。

深度文章難以出頭

作為當(dāng)今最為火爆的新媒體平臺(tái)(或許沒有之一)，微信公眾號(hào)依然是各路媒體輸出信息的重要工具。

根據(jù)網(wǎng)易與新榜的合作調(diào)查來看，僅2019年10月25日這一天，微信就產(chǎn)生了72萬篇文章，其中2900篇文章閱讀量過萬，由于讀者的熱情支持，當(dāng)天雷科技的文章也成為了這2900位幸運(yùn)兒中的一個(gè)。

像雷科技這樣的自媒體在微信上還有很多，作為從業(yè)人員，小雷深知內(nèi)容傳播對每一位媒體人的重要性，除了內(nèi)容的“鮮度”，最重要的就是內(nèi)容的深度。每篇深度文章的成稿背后，都是數(shù)次選題討論、刪改的結(jié)果，而微信就是保存這一勞動(dòng)結(jié)晶的平臺(tái)，平臺(tái)上的深度好文也是小雷進(jìn)一步學(xué)習(xí)的重要參考。

但遺憾的是，微信內(nèi)建的搜索功能并不能很好地挖掘平臺(tái)上的深度內(nèi)容。事實(shí)上，小雷獲取深度信息的方式，并不是在微信內(nèi)部完成，而是通過公眾號(hào)在36氪、微博、知乎等媒體平臺(tái)上發(fā)布的引流文章獲取信息，再回到微信訂閱相應(yīng)的公眾號(hào)。

以小雷的經(jīng)驗(yàn)來看，其它平臺(tái)的宣傳對每個(gè)自媒體人都至關(guān)重要，文章若是只發(fā)在微信上，除非是直指社會(huì)現(xiàn)象的“爆款”文章，否則很難在微信內(nèi)部完成引流。所以對于公眾號(hào)來說，標(biāo)題和內(nèi)容同等重要，因?yàn)闃?biāo)題能增加點(diǎn)擊量，內(nèi)容能擴(kuò)大轉(zhuǎn)發(fā)量，我們厭惡的“標(biāo)題黨”、“咪蒙體”，恐怕才是微信生態(tài)內(nèi)成功攪動(dòng)死水的最佳策略。

小雷認(rèn)為，微信搜索的簡陋，是深度文章難以出頭的重要原因。

美中不足的微信搜索

小雷以雷科技前天的頭版文章《華為P50、小米11的殺手锏，會(huì)是這個(gè)?》為例，這篇文章主要探討了未來手機(jī)旗艦的發(fā)展趨勢，側(cè)重點(diǎn)放在了拍照上，文章閱讀量達(dá)到了3萬，在相關(guān)的話題Tag下算是很高的閱讀量。

但小雷以“小米11”和“華為P50”兩詞作為關(guān)鍵字分別進(jìn)行搜索，在微信的默認(rèn)搜索欄中，雷科技的這篇文章被都放在了五六十名左右。

是不是前面的文章熱度很高呢?非也，排在前幾位的文章除第一篇之外，閱讀量普遍沒有過萬，甚至還有僅幾百閱讀的文章排在最前面，點(diǎn)進(jìn)去一看，文章的撰寫方向是短資訊類型，并不是深度分析的長文章。

而之后的搜索結(jié)果則更加群魔亂舞，小雷搜索的“小米11”是一個(gè)完整詞匯，而微信卻“智能”地將其聯(lián)想為了“小米+MIUI11”和“小米+雙11”。在前六十篇文章的閱讀量中，高于小雷3萬閱讀量文章的連三分之一都不到，多數(shù)都徘徊在幾千左右。

而如果按照微信內(nèi)置的“閱讀量排序”進(jìn)行篩選的話，其搜索內(nèi)容就會(huì)涌入一大批無關(guān)新聞。在這個(gè)篩選模式下，微信將“小米+11”的關(guān)鍵詞搜索從標(biāo)題拓展到了全文，什么iPhone 11、上午11點(diǎn)、11號(hào)發(fā)布會(huì)等無關(guān)信息，也會(huì)涌入到微信的搜索結(jié)果內(nèi)。

原本小雷的這篇文章，微信若是老老實(shí)實(shí)按照“標(biāo)題搜索+閱讀量排序”的機(jī)制，就算搜索結(jié)果被“MIUI 11”等關(guān)鍵詞插隊(duì)，再差也能進(jìn)前二十名。而現(xiàn)在，這篇3萬閱讀量的文章，現(xiàn)在已經(jīng)徹底淹沒在自2015年以來，有關(guān)小米的所有文章之中。

在百度和谷歌上，“小米11”一詞都能被搜索引擎正確地聯(lián)想為“小米10的下一代機(jī)型”，偶爾才會(huì)有拆分聯(lián)想的情況發(fā)生(搜狗的搜索結(jié)果僅比微信好一點(diǎn))。

并且在專業(yè)的搜索模式下，你也可以將“MIUI 11”剔除出關(guān)鍵詞，或者設(shè)定某一時(shí)間段內(nèi)的特定搜索，來最大限度地排除無關(guān)信息。

如果說閱讀量有保障的微信頭條文章尚且如此的話，那么不注重閱讀量的深度文章(通常在二條、三條)更沒有出頭之日。小雷的標(biāo)題還是相對簡單明快的“直言式”，觀眾一眼就能看到關(guān)鍵信息，如果標(biāo)題曲折一點(diǎn)、粉絲少一點(diǎn)的話，不少深度文章都注定埋沒在無關(guān)信息之下。小雷也看到過不少在36氪等媒體平臺(tái)榜上有名的好文章，作者公眾號(hào)的微信閱讀卻連一萬都沒到的案例。

從小雷的經(jīng)驗(yàn)來看，如果你是關(guān)注社會(huì)民生、喜歡快節(jié)奏閱讀時(shí)事新聞的朋友，微信搜索完全符合你的預(yù)期。但如果你想在微信上通過搜索關(guān)鍵詞的的方式，來找一篇撰寫優(yōu)秀的深度文章的話，那它大概率會(huì)讓你失望。

微信的自我改良

實(shí)際上，針對當(dāng)下公眾號(hào)“流量贏家通吃、深度內(nèi)容退后”的難題，微信也在嘗試改變。

張小龍?jiān)?020年的微信公開課上就強(qiáng)調(diào)，在一個(gè)人人皆可創(chuàng)作的年代，微信希望長尾的小號(hào)都有自己的生存空間，微信將更精準(zhǔn)地把握篩選與推送的尺度，讓用戶可以更多、更好地去接收海量信息。

從今天騰訊收購搜狗的新聞中，我們也可以看出騰訊對于搜索的重視。此前，搜狗的搜索業(yè)務(wù)支持了知乎等網(wǎng)站，讓這些網(wǎng)站的搜索質(zhì)量實(shí)現(xiàn)大幅提高，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容“內(nèi)循環(huán)”。在此之后，搜狗也和騰訊合作，支持了微信內(nèi)容的站外搜索。這次搜狗收購案，騰訊恐怕希望搜狗成熟的搜索業(yè)務(wù)模式，能成功打通微信相對孤立的生態(tài)模式。

在百度等巨頭開始嘗試“跳出搜索框”，尋找搜索的下個(gè)世代的時(shí)候，微信這一國民應(yīng)用才終于開始補(bǔ)上自己的短板。