凱特樂游王曉波：移動(dòng)休閑游戲是條坑爹之路
對此凱特樂游CEO王曉波在6月4日“休閑益智類游戲的開發(fā)和運(yùn)營”為主題的移動(dòng)沙龍上，拋出一個(gè)頗有自嘲意味的觀點(diǎn)：“移動(dòng)休閑游戲是坑爹之路”。此前凱特樂游旗下的休閑單機(jī)作品《兔子杰瑞大冒險(xiǎn)》一舉奪下金翎獎(jiǎng)最佳移動(dòng)單機(jī)游戲等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
“我們在開發(fā)中只顧著好玩，卻忽視了怎么賺錢”，王曉波在演講中提到，“很多開發(fā)和運(yùn)營中的經(jīng)驗(yàn)都是吃了虧交了學(xué)費(fèi)才會發(fā)現(xiàn)”。
休閑單機(jī)只是看似簡單
有人認(rèn)為移動(dòng)單機(jī)游戲在制作運(yùn)營上比手機(jī)網(wǎng)游容易的多，不用考慮各種復(fù)雜的社交屬性設(shè)定，只需將核心玩法突出。事實(shí)上情況卻是相反的，王曉波用《兔子杰瑞大冒險(xiǎn)》開發(fā)運(yùn)營一路走來的經(jīng)歷向大家介紹其實(shí)越簡單的事越難做出色。
“做一款看似簡單的休閑單機(jī)游戲，在我看來其實(shí)更像是精雕細(xì)琢一個(gè)無與倫比的藝術(shù)品”，王曉波表示。《兔子杰瑞大冒險(xiǎn)》僅在立項(xiàng)上就耗費(fèi)了大量時(shí)間。決定做什么項(xiàng)目、市場機(jī)會能不能和預(yù)期相吻合都不是一個(gè)草率就可以決定的問題。
休閑單機(jī)一旦拋出就應(yīng)該是一個(gè)完整的產(chǎn)品，任用戶對產(chǎn)品進(jìn)行各種挑剔最后決定留不留下，而手機(jī)網(wǎng)游則更像是一個(gè)半成品，可以有無限添加迎合市場內(nèi)容、修改bug的空間。除外，手機(jī)網(wǎng)游玩家進(jìn)入之后的容忍度相比也非常高。
《兔子杰瑞大冒險(xiǎn)》有過一天幾十萬用戶涌入的經(jīng)驗(yàn)，“用戶一旦進(jìn)來都希望能夠留住，但是說實(shí)話如果產(chǎn)品不過關(guān)接不住，還不如別進(jìn)來，先把產(chǎn)品完善好再說”。
凱特樂游團(tuán)隊(duì)感覺當(dāng)時(shí)的市場環(huán)境還是有一定機(jī)會相信能夠出成績，才有了后來《兔子杰瑞大冒險(xiǎn)》的誕生。在其上架后的2個(gè)月時(shí)間里，《兔子杰瑞大冒險(xiǎn)》雖然遭遇不可控的蘋果Bug等問題，依然獲得近10天中國區(qū)總榜/游戲榜TOP1，總下載量400萬，韓國、東南亞等地免費(fèi)總榜前三的成績。
王曉波是做市場出身，十幾年市場路的一個(gè)領(lǐng)悟便是所有人腦海里能記住的都是很不一樣的東西，因而手機(jī)游戲突出差異化賣點(diǎn)是極其需要強(qiáng)調(diào)的。一旦決定做休閑單機(jī)，首先必須保持至少六個(gè)月對市場的敏感度，關(guān)注每時(shí)每刻的榜單變化來調(diào)整下一步該做的事。
移動(dòng)休閑手游需輕聯(lián)網(wǎng)
移動(dòng)休閑的純粹單機(jī)時(shí)代逐漸過去，曾經(jīng)輝煌的一批移動(dòng)休閑《割繩子》、《憤怒的小鳥》熱度在慢慢淡化。單機(jī)游戲怎樣留隨時(shí)可以走的玩家，去年移動(dòng)休閑游戲創(chuàng)造了很多個(gè)奇跡今年還能不能繼續(xù)叫好叫座，這些都成為擺在移動(dòng)休閑手游開發(fā)者面前的問題。
關(guān)于移動(dòng)休閑手游路在哪里，要怎么走下去，王曉波提到《CandyCrushsaga》。這樣一個(gè)非常輕卻又非常成功的休閑游戲，通過facebook的病毒式傳播在應(yīng)用榜首保持了很長時(shí)間，躋身蘋果AppStore美國區(qū)暢銷排行榜第一名，Google Play應(yīng)用商店免費(fèi)榜前十名。
“或許作為做游戲的人而言，我們離這個(gè)成績還差的太遠(yuǎn)，但是從這款游戲的成功來看，移動(dòng)休閑產(chǎn)品未來需要借助人與人開放的平臺做嫁接”，王曉波希望微信平臺能夠?qū)κ钟伍_發(fā)商開放。Line游戲下載量已經(jīng)突破一億，綜合騰訊曝出的數(shù)據(jù)和以往的成績來看，微信平臺一旦開放，將比Line更有前景。
“移動(dòng)休閑游戲六成以上都該聯(lián)網(wǎng)，加入更多社交元素”，王曉波談到，“重度手機(jī)網(wǎng)游的確在國內(nèi)更賺錢也更受追捧，可是我必須承認(rèn)我們沒有大的團(tuán)隊(duì)能夠花兩三年時(shí)間做一款那樣的產(chǎn)品，我們只有目前這個(gè)團(tuán)隊(duì)，只能靠沉淀和積累去看后面的產(chǎn)品，在我們擅長產(chǎn)品的基礎(chǔ)上去尋找最適合我們的路”。
在坑爹之路上越走越遠(yuǎn)
早在四月初，王曉波就在微信中鼓勵(lì)過凱特樂游團(tuán)隊(duì)的每個(gè)人：“我們當(dāng)初毫不猶豫堅(jiān)持選擇潛入在這片紅海，盡管如今其充斥著來自各方面涌過來對移動(dòng)休閑游戲在小團(tuán)隊(duì)開發(fā)、成本控制、盈利模式、推廣營銷、生命周期等太多壓力與挑戰(zhàn)，但是我們?nèi)耘f堅(jiān)定地沉浸其中，用心孕育一個(gè)又一個(gè)值得期待的精品。”
今年是手機(jī)游戲無論是產(chǎn)品數(shù)量還是市場規(guī)模都在驚人膨脹的一年，有業(yè)內(nèi)人士年初就爆料“今年要是不推出5款游戲你都不好意思說自己是做手游的”。第三方渠道不缺產(chǎn)品，可是還是在不斷尋找更好的精品，以爭奪市場份額，深諳量大而非精，不是長久之道。
去年凱特樂游有《兔子杰瑞大冒險(xiǎn)》，今年的新品《坑爹之路》還在不斷修改和細(xì)化中，以至于上架期一拖再拖。開發(fā)的整個(gè)過程就是一個(gè)方案確立推翻再確立再推翻的過程，融入整個(gè)團(tuán)隊(duì)的很多思考。
“whataf**kingroad也是開發(fā)團(tuán)隊(duì)在開發(fā)過程中的親身感受，讓團(tuán)隊(duì)以游戲玩家的眼光去挑剔出《坑爹之路》的每一點(diǎn)瑕疵，近乎苛刻。
“我們曾經(jīng)有過一款好的產(chǎn)品就擺在我們面前，對后面的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)也就自然隨之提高。不管路難不難走我們都要堅(jiān)持，不管是外在無法改變的坑還是我們自己挖下的坑，我們都會堅(jiān)持，因?yàn)槲覀儽仨毧邕^這些坑，才能看到未來”，王曉波以這樣一句話做最后總結(jié)，也表明了自己“固執(zhí)”的態(tài)度。
