8月2日消息，《連線》發(fā)布文章稱，F(xiàn)acebook并不只是善于適應(yīng)移動(dòng)時(shí)代，它如今還定義了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)作方式。Facebook越成功，它就越能使得互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和消費(fèi)者習(xí)慣以它自己為中心。Facebook實(shí)際上成為了整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

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以下是文章主要內(nèi)容：

眾所周知，F(xiàn)acebook已經(jīng)移動(dòng)化了。各種數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)。上周，該社交網(wǎng)絡(luò)又出爐了一份極其成功的季度財(cái)務(wù)報(bào)告，而且這一次甚至比往常更加成功了。

Facebook錄得超過(guò)60億美元的季度營(yíng)收，利潤(rùn)也幾乎增長(zhǎng)了兩倍。如今，它的月度活躍用戶量也超過(guò)17億——比中國(guó)的人口還要多——同比增長(zhǎng)15%。其中三分之二的用戶每天登陸使用Facebook。

在這一連串的亮眼數(shù)據(jù)背后，有一主題甚是搶眼：移動(dòng)。該公司表示，6月，全球基本每天都有超過(guò)10億人用移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)Facebook。移動(dòng)廣告為該社交網(wǎng)絡(luò)貢獻(xiàn)了高達(dá)84%的廣告收入。移動(dòng)就是Facebook運(yùn)作的方式。Facebook正日益定義著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)作方式。

在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，F(xiàn)acebook首席運(yùn)營(yíng)官謝麗爾·桑德伯格(Sheryl Sandberg)強(qiáng)調(diào)稱，考慮到Facebook平臺(tái)吸引了那么多的關(guān)注，企業(yè)不應(yīng)該花費(fèi)心思去自建網(wǎng)站。她說(shuō)，商戶直接使用Facebook就能夠連接移動(dòng)設(shè)備上的潛在客戶(她稱目前已經(jīng)有6000萬(wàn)美國(guó)企業(yè)登陸Facebook平臺(tái))。

Facebook并不只有原有的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)：該公司其它廣為流行的應(yīng)用組合包括照片分享服務(wù)Instagram以及兩大移動(dòng)通訊服務(wù)巨頭 WhatsApp和Messenger。據(jù)Facebook CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)透露，WhatsApp和Messenger上每天發(fā)送的信息總量達(dá)到600億條——為全球SMS發(fā)送量峰值的3倍多。如果你是想要觸及移動(dòng)端潛在顧客的商戶，你還有必要選擇其它的營(yíng)銷平臺(tái)嗎?

隨著商戶認(rèn)同這一論點(diǎn)——要是Facebook仍能夠吸引如此龐大的受眾，它們未來(lái)也會(huì)認(rèn)同——Facebook不僅僅可以變得更加成功。 Facebook勢(shì)不可擋并不僅僅意味著它能夠賺得盤滿缽滿。Facebook越成功，它就越能使得互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和消費(fèi)者習(xí)慣以它自己為中心。 Facebook實(shí)際上成為了整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

“就是廣告”

在電話會(huì)議上，F(xiàn)acebook高層談到了他們對(duì)視頻和視頻廣告應(yīng)對(duì)如何在其平臺(tái)上運(yùn)作的偏好。桑德伯格稱，公司確實(shí)想要給它的平臺(tái)引入更多的短視頻，也已經(jīng)開(kāi)始聯(lián)手出版商和視頻制造商來(lái)提供更多的視頻內(nèi)容。與此同時(shí)，扎克伯格稱，F(xiàn)acebook在視頻開(kāi)始在用戶的動(dòng)態(tài)消息(News Feed)中自動(dòng)播放之前不會(huì)考慮展示廣告。

這些似乎只是Facebook一直以來(lái)所做的眾多小決策中的一部分。但鑒于它用戶規(guī)模龐大，用戶在其平臺(tái)上花費(fèi)大量時(shí)間，F(xiàn)acebook所做的決策沒(méi)有一個(gè)是小決策。正如數(shù)字廣告機(jī)構(gòu)Razorfish內(nèi)容實(shí)踐副總裁杰森·戈德伯格(Jason Goldberg)所指出的，只要Facebook在移動(dòng)領(lǐng)域維持主導(dǎo)地位，廣告主和廣告機(jī)構(gòu)就不會(huì)花時(shí)間或者精力在Facebook以外的其它平臺(tái)上定制廣告——原因很簡(jiǎn)單：其它平臺(tái)的廣告觸及的受眾沒(méi)那么龐大。

不過(guò)，F(xiàn)acebook定義移動(dòng)領(lǐng)域的能力延伸到了視頻以外的領(lǐng)域。一直以來(lái)，人們普遍認(rèn)為移動(dòng)廣告太過(guò)復(fù)雜。人們會(huì)在等公交車、排隊(duì)買咖啡、在餐館等上菜等日常場(chǎng)合使用手機(jī)。這些碎片時(shí)間給廣告主帶來(lái)了非常短暫的吸引潛在顧客注意的窗口。但要做到那一點(diǎn)也不容易：移動(dòng)端消費(fèi)者往往容易分心。他們需要有好的理由才會(huì)從一個(gè)應(yīng)用轉(zhuǎn)向另一個(gè)應(yīng)用。能夠讓自己成為消費(fèi)者最先點(diǎn)擊的那一款應(yīng)用的公司勢(shì)必能夠從消費(fèi)者的碎片時(shí)間賺到大把的錢。

從現(xiàn)狀來(lái)看，那款應(yīng)用就是Facebook，這主要得益于它獨(dú)一無(wú)二的吸引力：你的親人朋友。最近有項(xiàng)調(diào)查顯示，美國(guó)和英國(guó)地區(qū)的移動(dòng)用戶所花費(fèi)的時(shí)間 80%僅僅集中在5款應(yīng)用上。不出所料，F(xiàn)acebook是當(dāng)中最受歡迎的一款應(yīng)用。那些用戶似乎滿足于已有的應(yīng)用：近期美國(guó)智能手機(jī)用戶普遍每個(gè)月都不怎么下載新應(yīng)用。

盡管已經(jīng)取得了不少成就，但Facebook似乎還沒(méi)有找到如何在移動(dòng)應(yīng)用端運(yùn)作廣告的竅門。然而，從它亮眼的利潤(rùn)數(shù)據(jù)來(lái)看，他們已經(jīng)攻克該問(wèn)題了。如今，廣告主在思考移動(dòng)廣告戰(zhàn)略時(shí)不會(huì)抓耳饒腮地思考最好通過(guò)哪一款應(yīng)用投放廣告。他們也不必像桌面網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展初期那樣考慮橫幅廣告的最適宜尺寸。他們直接在Facebook上投廣告就行了。

eMarketer分析師黛布拉·威廉姆森(Debra Williamson)表示，對(duì)于當(dāng)下任何想要向移動(dòng)用戶展示廣告的人來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook廣告“就是廣告”。事實(shí)上，那不僅僅是很多人都可能會(huì)看到的廣告，不管是在Facebook上還是在Instagram上。受益于Facebook業(yè)務(wù)所基于的海量個(gè)人信息，它還是讓廣告主更加信賴的、可精準(zhǔn)觸及潛在受眾群的廣告。

首選平臺(tái)

Facebook同時(shí)坐擁巨大的受眾基礎(chǔ)和大量的移動(dòng)廣告收入，因而開(kāi)始顯得不再那么像是其中一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)選項(xiàng)，而更像是整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。并不是說(shuō)它沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。作為全球最流行移動(dòng)操作系統(tǒng)Android的開(kāi)發(fā)商，谷歌也在移動(dòng)運(yùn)作方式問(wèn)題上扮演舉足輕重的角色。不過(guò)，F(xiàn)acebook正日益成為移動(dòng)端用戶聚集的地方，任何操作系統(tǒng)的用戶都是如此。

Facebook是有被推翻統(tǒng)治地位的可能。事實(shí)上，在一些地區(qū)，F(xiàn)acebook并沒(méi)有占據(jù)支配地位——比如中國(guó)。在中國(guó)，微信在人們的生活中正變得越來(lái)越重要。但Facebook也不必過(guò)于擔(dān)心自己會(huì)被移動(dòng)通訊服務(wù)拉下馬來(lái)。畢竟，它旗下已經(jīng)有兩款風(fēng)靡全球的通訊應(yīng)用WhatsApp和 Messenger。這兩款應(yīng)用均擁有超過(guò)10億用戶，F(xiàn)acebook甚至還沒(méi)有開(kāi)始利用它們變現(xiàn)。一旦Facebook覺(jué)得這么做了，它可能也將定義如何通過(guò)通訊服務(wù)賺錢。(皓慧)